来源：奥美中国有人言：你和网红的距离，大概只差一个 P 图软件。没错，P 图大概是最快能够改变现实的方法，哪里不美点哪里。而在网上，还会有人会把原始照片发出来，邀请热心大神们共襄盛举，跟帖演绎出自己的修图版本。这种情形在美国知名的娱乐、社交及新闻社群网站 "reddit" 上也挺常见，还开辟了一个专门的板块供网友发挥脑洞，被歪国网友亲切地称为：Photoshop Battle 斗图规则简单而言就是：楼主发出一张原图，然后跟帖的筒子们根据要求，在帖子下面 P 图回帖。既要能满足楼主需要，又要充分发挥想象的翅膀，在幻想的世界里尽情 play，上天下地，无所不能。而这一天，板块里出现了一个新帖子：楼主提出的要求里主角是个小女孩。这位叫做 Zahra 的难民女孩儿，刚刚六岁。神情忧郁地站在一片泥泞中，背后是临时的简陋住所。她身穿盖满唇印的粉红衣裳，却与环境格格不入。楼主在介绍中写道，像这样的难民孩子，还有成千上万个。而他们的处境都是这样居无定所、风餐露宿，希望大家能用斗图的力量做些积极地改变。The Photoshop Battle For Good斗图向善一共有 705691 人加入了这项温暖的 P 图大作战，网友们纷纷拿出浑身解数，让小女孩短短时间里站在了人生中最幸福的场景里：从金字塔到埃菲尔铁塔，从联合国到外太空：去了世界各地打卡开了自己的画展在窗明几净的地方，接受良好的教育和亲密无间的家人有了安身之所和小男友在沙滩上手牵手还有了只大狗狗更有了只猫咪甚至打破次元壁混进了辛普森的一家，这可犯规了，找找女孩子在哪儿所有的斗图作品，都被神秘楼主——联合国难民署存起来，并在社交网络上二次传播。点击随图发布的链接，即可跳转网页、为这位小女孩和其他难民孩子捐款，赚得了大量媒体的免费报道。奥美与联合国难民署一同精心策划的这个传播营销战，汇集大家的善意，帮助难民冬季援助运动筹集资金。除了聪明的 UGC 方式和几乎为零的媒体预算。值得一提地是，这背后还蕴藏着深刻的社会洞察。难民问题已经持续数年已久，大量记录难民悲惨处境的照片和深度报道涌入公众视野。但实际上，太多直面苦难的镜头，并不能让优渥环境下的人们感同身受，反而会产生抵触。一项来自 Brad J. Bushman 和 Craig A. Anderson 研究表明，当公众通过媒体接触到过多惨烈内容时，其对受难者的援助反而会变少。奥美反其道而行之，用一个充满希望与欢乐的 P 图活动，从积极的角度唤起人们的行动，从而作出改变，将流量引至真正需要关心之处。最终，联合国难民署的社交账号的互动增加 267%，筹款总额增长 83%，让更多难民孩子也能和我们一样，拥有家和爱。