宜家：时间真的是“金钱”|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：去年，宜家在迪拜开了一家新的门店开张在即，为了让更多消费者知道且增加消费者前去实体店内购物的欲望，宜家携手迪拜奥美，针对宜家门店地理位置总是在偏远郊区的“劣势”提出了“用时间买单”这个创意思路，巧妙的将这一劣势转换为优势。

宜家：时间真的是“金钱”

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宜家：时间真的是“金钱”

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基本信息

广告品牌： 宜家IKEA
发布日期： 2022
行业领域：家具 , 建材/家居
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 奥美迪拜

案例详情

“时间就是金钱”本来是一句用来警醒大家珍惜时间的名言，但是！宜家将它变成了现实！去年，宜家在迪拜开了一家新的门店开张在即，为了让更多消费者知道且增加消费者前去实体店内购物的欲望，宜家携手迪拜奥美，针对宜家门店地理位置总是在偏远郊区的“劣势”提出了“用时间买单”这个创意思路，巧妙的将这一劣势转换为优势。所有的商品不仅有货币价格作为衡量标准，同时还会标有时间价格。顾客在来宜家的路上所累计花费的时间将被转换成货币，他们可以凭此购买到宜家的产品。四十九分钟等于一个茶几，五分钟等于一个热狗，一小时五十五分钟等于一个书架。在结账的时候，顾客仅需打开手机展示他们的谷歌地图时间轴——一个记录着他们过去所有路程的程序，将这个时间按照平均家庭收入的比例计算，就是「时间」这一货币的「值」。在杰贝阿里宜家，消费者不仅可以选择使用货币、信用卡支付，还可以选择使用“时间”进行支付交易。这一广告战役可谓是新奇又有趣，且消费者的参与度极高。使得到达宜家遥远的路途不再是一种负担，更多的成为一种奖励，由此到达门店的顾客因为有了这一营销方案就会在门店里更多的体验门店的活动、感受产品并消费。很多媒体都对这个全新的营销活动给出了评价，美国商业杂志《快公司》（Fast Company）认为宜家的这次创新活动简单又透明化，《福布斯》（Forbes）则鼓励更多公司向宜家学习。不仅如此，这一营销战也获得了诸多大奖：戛纳国际创意节金狮奖，Clio Awards 银奖，D&AD 木铅笔奖，和 One Show 银奖。 Btw，中国的门店还有机会吗？？

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