一、全案概括：以“为自己留一杯时光”为主题，整合线上资源，推高活动地区（上海）话题声量，为线下活动引流。针对一群追求法式生活的左岸人发出邀请，带他们感受一场极具浪漫的半私密聚会。通过具有连续性、故事性、探索性的线下活动内容，营造沉浸式氛围，丰富消费者的互动体验，并解锁左岸咖啡馆产品卖点，提升消费者对品牌的认知与好感。同时加深消费者对品牌的好感度，提高品牌行业影响力。二、营销背景及目标：所谓的法式生活不是粗糙忙碌被 生活的重压打击的蓬头垢面，而是精致优雅，注重生活中的那些小仪式，追求生活的美感与从容；不耽于低俗的享乐，也不沉溺于情绪的废墟，而是在电影、文学、展览、音乐中自我充电，享受思想的盛宴；不是让自己被忙碌被重压裹挟，而是学会调节放松忙里偷闲，给自己的心灵来一场“马杀鸡”，享受片刻的闲暇与慵懒。这样一群懂得生活的浪漫，追求美感、文艺、慵懒 的法式生活方式的人，我们称之为“左岸人”，不同于其他即饮咖啡，左岸咖啡馆强调在法国塞纳河畔左岸的一间咖啡馆的空间氛围，并以及由此带来的法式生活方式思考。此次专案希望针对这样一群“左岸人”可以在塞纳河的左岸咖啡馆，为自己留一杯时光，享受品牌带来的温情。三、营销策略与创意：针对这样一群追求法式生活的左岸人，我们将发出邀请，带他们来感受一场极具浪漫的半私密聚会。通过连续性、故事性、探索性的线下活动内容，营造沉浸式氛围，丰富消费者的互动体验，并解锁左岸咖啡馆产品卖点，提升消费者对品牌的认知与好感。连续性——场景连续性：阳光花房+内部区域，明暗兼备，代表塞纳河左岸的白天黑夜；体验连续性：消费者可完成观赏、品尝、互动等一系列体验。故事性——角色设定：为消费者设置一个身份角色贯穿活动，工作人员则化身NPC；故事线：以一条故事线将整个互动活动串联。探索性——品牌互动：围绕产品卖点设置互动，鼓励消费者探索产品；趣味互动：其他趣味打卡互动，探索法式浪漫生活。传播主题：为自己留一杯时光主题阐述：有一群人有着一个特别的身份——“左岸人”，他们分散在各个角落，却有着同样的特点，文艺、浪漫和独特的慵懒气质，像是出生下来便在血液中流淌的因子，他们有着操控时间的能力，在忙忙碌碌的人世间中，划分出一块叫做“左岸”的时空区域，为自己留一杯时光，时间在这里慢下来，一次“左岸人”的集结聚会将要开始，欢迎你应邀而来。通过线上发出“邀请函”引流至线下，尤其针对线下活动地区（上海），线上邀请用户参加线下“左岸咖啡馆——为自己留一杯时光”主题活动，旨在呼吁粉丝在繁忙的生活中尝试慢下来，为自己留一杯咖啡的时间，体验法国塞纳河畔的浪漫氛围。四、传播与执行：线上预热期：10月20-25日左岸咖啡馆微活动招募消费者来左岸咖啡馆体验时光“白日梦”。Social话题“为自己留一杯时光”上线，上海地区推高话题声量，为线下活动引流。发布微活动，征集消费者咖啡时光故事，区域KOL扩散微活动为线下落地招募 ；微博KOL发布打卡攻略，告知粉丝详细活动及专属福利，为线下引流；10月26-27日线下左岸咖啡馆快闪店网红直播，扩散活动声量；11月初发布行业稿，总结活动，加深品牌行业影响力及上海地区覆盖度，进一步提升品牌好感度。线下快闪店活动现场一共设置三大区域，左岸生活区、左岸味道区和左岸阳光区。复古经典的法式浪漫装潢，有趣文艺的互动体验，圈粉了一波现场“左岸人”。左岸生活区用一杯“左岸咖啡馆”将用户带进“真实”的法式生活，街头的白噪音奏响经典的法式浪漫，文艺青年们在这里打卡拍照，在社交圈分享自己的法式体验。味道区聚焦咖啡话题本身，左岸咖啡馆的品牌故事是怎样的？左岸咖啡是如何制作的？如何用咖啡渍创作出创意有趣的画作？在这里，左岸咖啡馆的品牌沙画大片、工艺插画墙向你一一道来，消费者们还可在绘画师的指导下尽情涂鸦，描绘着自己心中的法式浪漫。左岸阳光区富含人文气息。悦耳的法式香颂音乐拉松用户的神经，法国的经典文学书籍让都市上班族们冲破了时光的界限，与那个时代法国左岸的大文豪们一一对话。 线上引流线下，提高品牌在行业内知名度和影响力的同时，增加消费者对品牌的好感与认知。   五、市场效果 KPI呈现类别总曝光量总互动量总阅读量总播放量总播放量实际达成68,873,93341,780322,79921,834,00014,1481、线下聚合用户内心需求，打造沉浸式体验空间快节奏的魔都，年轻上班族们被压力裹挟，左岸咖啡馆深挖用户内心需求，用一杯咖啡的时间把他们带进了法国塞纳河左岸，体验“为自己留一杯时光”的法式慢生活。快闪店不仅仅是零售的场景承载，更是与用户深度沟通的最佳媒介。左岸咖啡馆在快闪店里搭建出了品牌与用户间的沟通语言，有效输出品牌文化的同时，沉淀品牌故事，加强互动体验，引起了消费者们强烈的情感共鸣。2、线上区域KOL助推引流，多平台裂变传播预热前期，左岸咖啡馆首先开启了线上铺排——结合品牌定位，发起了“为自己留一杯时光”的线上话题互动。通过前期话题的营销，利用微博KOL、微信KOL的宣推，通过流量曝光在短时间内吸引消费者的注意，勾起受众的好奇心理，引导他们去参与线下活动体验。受众自发传播，引爆网络，不断发酵。线下活动进行期间，线上传播持续配合扩散。魔都本地KOL同步发布活动盛况，深度传播；短视频达人现场探店直播，引爆活动声量。多平台裂变传播，迅速打造出一场线下营销事件，实现了线下事件的二次传播。    沉浸式的体验空间打造让用户瞬间坠入品牌方早已预设好的场景，而消费者所感知到的沉浸式体验和独特记忆等必将会为统一左岸咖啡馆创造出不可估量的传播价值，品牌粘性势必与日俱增。