全案概括统一鲜橙多针针对超人气爱豆王源成为鲜橙多代言人事件 ，打造线上线下系列传播规划，炒热品牌话题，进一步加强鲜橙多在用户心中的“多C多漂亮”的品牌印象，扩大代言人事件的曝光量，增加品牌关注度，提高双微声量。其中包括线上代言人官宣期、线下漂亮粉丝节举办期、王源演唱会宣传期和鲜橙多一瓶一码H5、冠名王源南京演唱会等，进一步加强鲜橙多在用户心中“3.5个阳光鲜橙的膳食纤维”的品牌利益点，从而扩大品牌曝光量，达到圈粉目的。营销背景及目标：如何有效借助明星本身的影响力，为品牌营销提供有利的宣传和推广，成为每一个拥有代言人的品牌所研究的长久课题。此次鲜橙多选择代言人王源，不但多才多艺，业界对他的评价也是“努力”“阳光”“善良”。 热心公益，年少的外表下也有颗正直的心，带给粉丝温柔的力量。这个宝藏男孩身上像阳光一样温暖和煦的气质，与统一鲜橙多品牌鼓励消费者活得精彩、活得漂亮的调性正契合，一拍即合，携手一起 “突破漂亮，活得漂亮”。   此次目标：强化品牌精神——“活得漂亮”，精准把握年轻粉丝用户的需求，让“每瓶相当于3.5个阳光鲜橙的膳食纤维”的品牌利益点深植粉丝内心。借助王源明星的影响力，利用粉丝经济，把“王源”和“统一鲜橙多”形成了绑定关系，强化品牌传播效果，提高品牌行业影响力。营销策略与创意：1、与粉丝共情，方可移情。首先，了解汤圆们的爱好，吊起汤圆们以及消费者的悬疑心，鲜橙多官博发布三款悬疑海报，吊出他们的好奇心以及关注度，从粉丝的角度出发释出汤圆们最在意的代言人信息，从剪影到代言人走向钢琴的小影，到代言人的背影，用半神秘、“犹抱琵琶半遮面”的营销方式，未官宣即吸引了500多万的话题阅读量。2、撩粉三部曲，精准把握传播节奏，让每一个关键节点成为一场内容营销。本次专案，从代言人的竞猜海报→官宣视频→幕后彩蛋，用持续不断的优质内容锁定粉丝视线，持续打造代言人应援活动，有节奏地将活动推向高潮。深耕粉丝经济，品牌官微化身王源粉丝，层层撩粉，高频与粉丝互动，用代言人的个人魅力为品牌增加感性温度，刺激粉丝转换or购买，扩大鲜橙多潜在用户群。3、官方微博成粉丝交流重要阵地，全程follow粉丝节，提炼每个节点的传播亮点，转为线上优质传播素材。粉丝节期间，官微、官博成为代言人粉丝交流的重要阵地：即时发布代言人、粉丝节相关资讯，吸引粉丝转为关注品牌；全程紧跟粉丝节传播节奏，挖掘每个传播节点的亮点，即时包装&转化为线上优质传播素材，令多个传播节点，成为一场备受粉丝关注的内容营销。发起多轮有奖UGC、首席漂亮官大赛等活动，用福利持续调动粉丝互动热情&关注活动的热情；8月14日起，从演唱会预告到直播再到总结，官方微博化身粉丝交流中心，及时公布代言人最新资讯和各渠道抢票活动，采用多种形式和方法和粉丝高频互动，持续调动粉丝互动积极性。传播与执行：线上线下联动，完美打造优质粉丝互动。线上诱人福利，高效引导粉丝产出品牌内容。官宣当天，鲜橙多官博除了为粉丝及消费者献上了 “橙”意满满的代言人海报及视频、释放出带有粉丝最喜爱的代言人周边产品的打卡微活动之外，更细心策划了汤圆们曾经一起集气帮代言人王源做过的事---将自己的爱豆送上广州塔，统一鲜橙多也成功运用此话题结合线下各地城市粉丝一起打卡集气，将王源送上广州塔，并以此贯穿了官宣当天宣传的主轴，完美交织了代言人王源x统一鲜橙多x汤圆的三个重要主体。 6月，统一鲜橙多为“活得漂亮粉丝节”发起第二轮线上传播，不断打造代言人粉丝节应援预热活动。品牌活动升级，发起“首席漂亮官”征集活动，号召粉丝以Vlog形式分享漂亮态度，配以超强福利，极大地调动了粉丝与品牌互动的积极性。本次“活得漂亮粉丝节”，统一鲜橙多想粉丝所想，“橙”意发送超强福利实力宠粉的同时，步步铺陈，从线上互动传播→线下助推声量→粉丝节活动直播，让统一鲜橙多每瓶相当于3.5个阳光鲜橙膳食纤维的品牌利益点，以及”活得漂亮”的品牌态度，透过精准的内容营销，深入粉丝人心。8月17日，统一鲜橙多官方微博正式官宣王源2019源演唱会门票抢票通道，通过发布微博长图文让粉丝可以一目了然地知道了解门票获得渠道。此次活动总计送出13张演唱会门票以及惊喜礼包，“宠粉力”max。此外，产品“一瓶一码”H5丰富奖品配合王源周边产品兑换，产品销量大幅度增长。同时统一鲜橙多作为国内橙汁饮料知名的国民品牌，时刻不忘着新一代品牌精神——“活得漂亮”，精准把握年轻粉丝用户的需求，让“每瓶相当于3.5个阳光鲜橙的膳食纤维”的品牌利益点深植粉丝内心，并凭借战略性的眼光，不断完善品牌布局，扩大市场版图。