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案例简介：
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神戸新聞社推广Emergency Collectibles，以提高人们对灾难的认识
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基本信息
- 广告品牌： Kobe Shimbun
- 发布日期： 2017-07
- 行业领域： 互联网服务 , 网站
- 媒体类别： 短视频 , 活动
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Bronze（Print & Publishing | Media / Entertainment）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Media | Use of Print / Outdoor）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Branding | Brand Experience & Environments）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Direct | Direct Response | Press & Poster）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Silver Cube（Direct | Press | Poster | Single）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Silver Cube（Promotional | Self-Promotion | Single）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Press Lotus | Best Use of Print）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Branded Content Lotus |Best Use Of Print & Conventional Outdoor）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Media Lotus | Best Use of Print）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Media Lotus | Best Use Of Print）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Branded Content Lotus | Best Use Of Print & Conventional Outdoor）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Silver Lotus（Design Lotus | Self-Promotion）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Design Lotus | Self-Promotion）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Grande of Lotus（Grande for Humanity）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Press Lotus | Best Use Of Print）
- AD STARS 2018 Silver（Education）
- AD STARS 2018 Silver（Design | Product & Service | Corporate /Institution）
- AD STARS 2018 Silver（Diverse Insights）
- AD STARS 2018 Bronze（Print | Product & Service | Corporate /Institution）
- AD STARS 2018 Bronze（Media | Use of Media | Use of print in a media campaign）
- AD STARS 2018 Bronze（Design | Communication Design | Self promotion）
- Spikes Asia 2017 Silver Spike（Direct | Experience Design）
- Spikes Asia 2017 Silver Spike（Direct | Use of Print or Outdoor）
- Spikes Asia 2017 Silver Spike（Media | Use of Print）
- Spikes Asia 2017 Silver Spike（Direct | Media & Publications）
- Spikes Asia 2017 Bronze Spike（Design | Self-promotion）
- Spikes Asia 2017 Bronze Spike（Promo & Activation | Use of Print or Outdoor）
- Spikes Asia 2017 Silver Spike（Design | Publications & Brand Collateral）
- Spikes Asia 2017 Bronze Spike（Promo & Activation | Media & Publications）
- Spikes Asia 2017 Gold Spike（Media | Media & Publications）
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创作者
案例详情
我们发现，人们觉得准备疏散包既繁琐又耗时。为了改变对准备逃生包的负面态度，我们设计了一种提前获悉灾难的方法，我们觉得人们可以享受这个家庭的乐趣。首先，我们决定把紧急必需品的数量限制在一两页报纸上。然后，我们在实际的传播上打印了每个项目的轮廓。目的是建议准备一个急救包就像完成一个寻宝游戏。我们设计了两页的宣传片，以吸引男性、女性和儿童。每个项目只有一个大纲，以吸引来填补划分空间的人性欲望。对每个项目的解释也刊登在上面，帮助家人想象自己实际使用疏散中心的情况。我们还分配了一个“自由空间”，家庭可以自己选择一个项目，设计一个元素，让家庭有机会谈论灾难的准备工作。这一消息刊登在《神户新闻报》的早间版上，后来在报纸上的脸谱网和YouTube页面上得到了推广。载有两页纸的报纸交给了510000户家庭，其中23000人参加了该项目。最终，得益于脸谱网和推特用户的广泛传播，即使非用户也能了解到。在所有看过这一消息的人中，91%的人说他们现在更了解灾难的准备情况。项目结束后收到了来自兵库县省长的赞扬和一个小学的校长，学校和非营利组织开始使用传播教备灾。从长远来看，我们希望进一步发展这一传播的内容，使之成为提高日本人对灾难准备的认识的教育项目。
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