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案例简介：
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汉堡王x美国心理健康协会：宝宝不开心了，就点不快乐套餐
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案例详情
每一个抑郁的灵魂都曾遭遇各自无法言说的痛，或被霸凌，被误解，或被恶言诋毁，被欺骗...最近，汉堡王联合美国心理健康协会推出了一则新广告，讲述了遇到种种崩溃事件的五个人物最终战胜内心负面情绪豁然开朗的故事。这则广告旨在呼吁人们正视内心的抑郁情绪，关心抑郁症群体。同时汉堡王还发布了一条推特称，“不知道今天有谁需要听到这个，然而，你不必每时每刻都开心，最重要的是想你所想”。为配合这次关注心理健康的活动，汉堡王还打出了Fee lYour Way（想你所想）的新口号，并推出了“不快乐套餐”：情绪低落餐（BlueMeal），苦涩餐（SaltyMeal），我不在乎餐（DGAFMeal），生气餐（PissedMeal）等等。有趣的是，汉堡王这次的“不快乐套餐”又一次怼上了麦当劳的开心乐园餐（HappyMeal），小朋友吃你麦当劳的这套糖衣，但在情感上大人更喜欢我丧的真实。事实上，越来越多地品牌通过探讨年轻人的情绪来建立与消费者沟通的渠道，以此来获得情感上的共鸣。世界范围内，有超过3亿人陷入抑郁情绪。汉堡王并不是第一个利用坏心情来做文章的品牌，许多品牌拿“丧”来做过营销，比如曾经风靡国内的丧茶、UCC咖啡等在表达负面情绪的广告营销词上爆出不少金句，引起大众的共鸣。汉堡王的这则广告获得了褒贬不一的评价，有人戳穿了它的营销目的，认为如今的品牌正利用当代年轻人的痛苦来赚钱；也有人认为汉堡王利用巨大的影响力让更多人关注到抑郁症群体，它呼吁给这些人留出消化情绪的空间而不是逼迫他们强行快乐的观点值得肯定，同时食物能在一定程度上起到治愈效果。你怎么认为呢？
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