“怀着孕还游泳啊？”“当妈了就不要出来玩了”……面对这些质疑，这届90后新生代孕妈会如何应对？不废话，先看片。文案科普文章说“左侧躺才是孕妇的正确姿势”长辈说“肚子里的宝贝才是最重要的”过来人告诉我“爱打扮不是当妈的本分”经验说“应对工作没办法兼顾孩子”但，其实180度翻身是我喜欢的姿势在我心里你们都是宝贝我告诉你，美也是胎教的一部分我的经验是有工作也绝不会忽略所爱的人就算是怀孕也可以去选择一样很精彩一样很幸福精彩如初毫无当妈的痕迹01、这届孕妈到底有什么不同在传统认知中，女人一旦开始孕育生命，就总被迅速赋予一些“妈味十足”的标签：任劳任怨、博大无私、为母则刚、以孩子为重……人们绝不会把活泼明快、青春逼人、自由精彩这些词和孕妈们关联在一起，似乎怀了孕当了妈就意味着理所当然的付出与牺牲。哥伦比亚大学人类学家将“女性成为母亲的过程”称为“matrescence”。女人在这个过程中就和青春期一样，荷尔蒙、身体、心理都发生着微妙的变化，个人身份也经历着重塑，就像重新经历了一遍青春期。她们，在成为母亲的日日夜夜里，仍然是从前那个少女。作为母婴新消费品牌的袋鼠妈妈，很懂这一届新生代孕妈。希望借由明星产品—孕纹护理橄榄油，陪伴孕妈从最初开始有效预防妊娠纹，更鼓励各位年轻妈妈在孕期无惧束缚，活出精彩自我。无论是光滑的孕肚，还是生活的节奏，都#精彩如初，毫无当妈的痕迹#。这也就有了这次贯穿袋鼠妈妈母亲节campaign的主题。在这个主题下，袋鼠妈妈这支态度短片勇敢拿掉了传统的“温情滤镜”。整体以故事性的结构和非线形的剪辑来保证片子的冲突感和共鸣感，最大程度展现出孕妈的新态度和新主张。片子前半部分以黑白影调的孕妈视角，带出传统观念中大家对怀孕后生活的固有认知，后半部分态度明快反转，展现不同情境下孕妈们的精彩生活。02、什么提供了讲孕期故事的契机除了态度短片外，在海报的呈现上，我们选取了新生代孕妈在孕期典型又备受传统观念捆绑的四大场景：游泳、养宠物、爱打扮和拼事业，分别从不同维度来解读孕期自由精彩的生活态度。她们是怀了孕还坚持科学游泳的有氧少女；大着肚子也一定要美得自在的酷飒潮妈；有了“新宝贝”也绝不抛弃心爱宠物的资深铲屎官；上一秒还在和客户con-call，下一秒就cosplay成可爱袋鼠为孩子庆生的职场独立女性……多样的身份和精彩绝伦的生活从来没有因为母亲的身份就变了样。场景有了，那用什么意象来替孕妈们讲故事呢？最终我们一致敲定用孕妈标志性的孕肚C位出镜，用优美的孕期线条创造强视觉冲击，更好的传递袋鼠妈妈橄榄油让孕妈们“精彩如初”的品牌利益点。海报别用传统的观念去束缚孕妈本就无需让步的自由，也别让妈妈们在日常琐事中迷失自己。不必丢了最初最美的样子，也能收获最美的称谓。祝愿所有妈妈们：精彩如初，毫无当妈的痕迹！