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案例简介：
案例简介：用真诚打动消费者
袋鼠妈妈十周年，一场不被定义的女性营销
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“妈妈，只能为一个标准而活吗？” “妈妈应该是怎样的？” “什么是好妈妈？” 长期以来，外界对于“妈妈”身份有诸多要求，潜移默化之下，许多女性不得不在成为妈妈后被迫变得小心翼翼，有的放弃原有的爱好，有的改变原有的生活方式，仿佛成为妈妈就意味着要与过去的自己告别。但如今新时代的妈妈们越发意识到“我是妈妈，也是自己”。 3月8日，在品牌十周年之际，袋鼠妈妈联合中国妇女报推出态度片《妈妈自有定义》，这则短片生动展示不同身份、不同年龄的妈妈们在“自我”与“妈妈”两重身份中寻找内心平衡并付诸实践的过程，通过讲述普通妈妈探索自我的故事，鼓舞更多妈妈活出自我。 在性别意识的逐渐普及下，现代女性的价值理念正在从追求单一标准走向争取多元自由，这也驱动着品牌策略的转变，袋鼠妈妈作为母婴护肤赛道领跑者，密切关注女性群体的理念变迁。 在十周年的品牌营销中，袋鼠妈妈以“十年守护，更懂妈妈”为主题与用户展开一场情感与心智的沟通。此次营销中，袋鼠妈妈打破常规女性营销方式，既没有宏大叙事，亦没有赞颂口号，只有平实真挚的理解与讲述，同时传递出温暖且坚定的品牌态度：没有本该如此，每位妈妈都不该被定义。 回归到用户，袋鼠妈妈发布感恩相伴十周年的用户侧短片以及产品升级短片。用户侧短片中处处涵盖着温暖和关爱，从初见的喜悦到相守的感恩，袋鼠妈妈品牌一直在默默守护着每一份家庭，传递品牌的温度。 十周年的感恩短片是情感触达，产品升级则是行动。深研用户需求必不可少，小麦补水系列作为品牌的主打明星产品，经过数年在产品体验上的优化升级，新版本的小麦补水系列为不同肤质的妈妈提供偏定制化的解决方案，切实满足妈妈们对精准高效呵护肌肤的需求。 日前，袋鼠 妈妈携手广州市儿童妇女福利会开展“守护妈妈公益计划”，发起“广州市妇女儿童福利会袋鼠妈妈守护妈妈专项”活动第一期，通过传态度、授知识、赠物资等形式来帮助妈妈们科学育儿。 此外，袋鼠妈妈以杭州市妇幼保健院、杭州妇产市科医院为核心，开启品牌推广的进一步辐射，同步广州地铁多条主干线进行地铁海报露出，以简明的标语彰显品牌态度，呼吁大众冲破刻板印象的枷锁，不给“妈妈”随意下定义。
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