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案例简介：
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美国公益惊悚禁烟广告：别让电子烟霸占你的人生
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案例详情
为推广青少年禁烟工作，美国非营利组织The Evelyn Lilly Lutz 基金会与麦肯健康合作，推出四支同系列禁电子烟短片：Get the vape off your back（远离电子烟）。四支视频用黑色恐怖的剧情，将电子烟具象化为寄生虫一般的人，趴在吸食电子烟的青少年背上，不停劝说他们吸烟，通过惊悚的画面给青少年提出警告：远离电子烟。01 校园闹剧篇视频中，寄生人黏在女生背上，为了找到电子烟匣，把女生储物柜里的书本文具都扔在地上。寻找无果后他开始唆使女学生询问同学、找妈妈要钱重新买，并指引女生去厕所寻找其它吸食电子烟的人。02 不受欢迎篇楼道里，一名男学生背上的寄生人手指替代了烟嘴，供学生吸食。由于另两名学生的好奇，寄生人在他们的背上“瞬移”供其吸食。但到第四个学生的时候，女生拒绝了。最后，寄生人又跑回最初始的“寄主”供他吸食，并说：别离开我，想想没有我该多可怕。03 讨厌鬼篇两名男学生正在厕所边吸烟边看手机，背上的寄生人正鼓励他们“用力吸”，并说这是“焦糖布丁味”。厕所里第三名未吸烟的学生对着他们说：闻起来像屎。随后视频也借寄生人之口说出了吸食者的想法：“这是友谊的味道”、“（因为吸烟）上课迟到也不用在乎”...04 行尸走肉篇一名学生带着寄生人走在空无一人的廊道，喊着“Help me”的寄生人在要求未得到响应时，开始描述吸烟的快乐：烟闻起来像是芒果和薄荷。但学生依然拒绝了他，最终寄生人倒地，暗示学生终于戒除了电子烟。四支短片分别对应了青少年吸食电子烟的四种场景：没钱买烟、怂恿朋友一起吸烟、课间躲在厕所抽烟、戒烟，借寄生人之口说出了电子烟吸食者的想法，以反讽手法将电子烟的危害具象化，借此达到告诫青少年远离电子烟的宣传目的。参考资料：Advertising Health：Ad of the Week – “Get the Vape Off Your Back” by McCann Health
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