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案例简介：
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戛纳健康狮特别全场大奖《Immunity Charm》：给孩子的一串手链
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基本信息
- 广告品牌： 阿富汗公共卫生部
- 发布日期： 2017-06
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Direct | Direct Product & Service）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Creativity for Good | Design/Not for Profit）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Media | Use of Direct）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（PR | In-Market Campaign）
- New York Festivals 2018 First Prize（Direct & Collateral: Products & Services | Healthcare Products & Services）
- New York Festivals 2018 Third Prize（Outdoor / Out of Home Marketing: Ambient: Products & Services | Healthcare Products & Services）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Avant-Garde / Innovative: Product & Services | Healthcare Products & Services）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Avant-Garde / Innovative: Avant-Garde Discipline | Design）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Activation & Engagement: Products & Services | Healthcare Products & Services）
- New York Festivals 2018 First Prize（Package & Product Design: Products & Services | Healthcare Products & Services）
- The One Show 2018 Best of Discipline（Health, Wellness & Pharma | Product Design / Physical Product）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Design | Innovation in Design / Print）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Direct Marketing | Innovation in Direct）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Direct Marketing | Ambient Media / Experiential & Installations）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Intellectual Property | Physical Product）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Design | Promotional | Collateral Items - Single or Series）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Silver Cube（Product Design | Children | Single）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Bronze Cube（Design for Good | Product | Single）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Direct Lotus | Direct Campaign for Retention/Loyalty）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Promo Lotus | Ambient Promotion: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Innova Lotus | Innovation In Local Culture Application）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Innova Lotus | Innovation In Creativity）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Silver Lotus（Promo Lotus | Ambient Promotion: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Lotus Roots）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Outdoor Lotus | Ambient: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Lotus Roots）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Direct Lotus | Direct Campaign for Retention/Loyalty）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Design Lotus | Product Design: Innovative & Sustainable Design）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Design Lotus | Product Design: Innovative & Sustainable Design）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Outdoor Lotus | Ambient: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Innova Lotus | Innovation In Creativity）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Grande of Lotus（Lotus Roots）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Gold Lotus（Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist（Innova Lotus | Innovation In Local Culture Application）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Creative Effectiveness | Creative Effectiveness for Good）
- Cannes Lions 2017 Silver（Product Designu4e28Solution）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Media | Use of Ambient Media: Small Scale）
- London International Awards 2017 Gold（Ambient | Public Service/Social Welfare）
- London International Awards 2017 Gold（Pharmaceuticals | Innovation）
- London International Awards 2017 Gold（The NEW | Product Innovation）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness | Education and Services）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness | Innovation）
- London International Awards 2017 Grand London International Awards（Health & Wellness）
- London International Awards 2017 Gold（Pharmaceuticals | Education and Services）
- London International Awards 2017 Gold（Health & Wellness | Social Responsibility/Awareness）
- London International Awards 2017 Silver（Pharmaceutical | Devices and Diagnostics）
- London International Awards 2017 Grand London International Awards（Pharmaceuticals）
- London International Awards 2017 Gold（Pharmaceuticals | Pharmaceuticals and Vaccines - Unbranded）
- London International Awards 2017 Bronze（Non-Traditional | Experiential）
- London International Awards 2017 Gold（Non-Traditional | Public Service/Social Welfare）
- Clio 2017 Gold（Direct | Other）
- Clio 2017 Silver（Events/Experiential | Other）
- Clio 2017 Grand（Product Design | Other）
- Clio 2017 Gold（Innovation | Product Innovation）
- Spikes Asia 2017 Gold Spike（Healthcare | Patient To Hcp Communications）
- Spikes Asia 2017 Gold Spike（Healthcare | Hcp Devices & Diagnostics）
- Spikes Asia 2017 Bronze Spike（Healthcare | Education & Awareness）
- Spikes Asia 2017 Bronze Spike（Promo & Activation | Public Sector）
- Spikes Asia 2017 Silver Spike（Design | Environmental / Social Impact）
- Mena Cristal Festival 2017 Cristal (Gold)（Design | Pharmacy）
- Mena Cristal Festival 2017 Grand Cristal（Design | Pharmacy）
- Mena Cristal Festival 2017 Sapphire (Silver)（Promo & Direct | Healthcare / Pharmacy）
- Mena Cristal Festival 2017 Cristal (Gold)（Brand Entertainment & Content | Innovation in Brand Experience）
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
McCann Health 麦肯健康 新德里
案例详情
上周末，亚太地区拿下了4金7银，其中4金4银授予了麦肯健康的新德里办公室。厉害了，究竟是什么作品如此出众？现在，就让我们认识一下这个拿下全场大奖的印度作品：Immunity Charm（免疫手链）。在阿富汗的许多地区，由于文化水平和医疗设施受限，新生儿的疫苗接种只有50%，处于全球最低水平，这直接导致儿童因病残疾、夭折的概率居高不下。即便有些孩子打过部分疫苗，他们的家长对此也不甚重视，掉了医保卡就不再带孩子来接种了，这给医疗工作者带来很大的困扰。在这样艰难的环境下，麦肯健康和阿富汗公共卫生部在今年4月发起了“Immunity Charm”项目，力图改变现状。在阿富汗有一个传统习俗，那就是给新生儿佩戴珠串。珠串一般以红黑两色为主，象征着吉祥和庇佑，让孩子免受邪灵侵扰。它也成了麦肯健康一个重要的突破口。团队从医院入手，每当有新生儿降临，就赠与他们辟邪的手串。当母亲们带着婴儿到医院接种疫苗时，医生就换上一颗彩色的珠子。不同的颜色、刻上编码，代表着麻疹，脊髓灰质炎，白喉等各类药剂，当孩子接种后，珠串也增添了新的色彩，他们不仅有神灵庇佑，还获得了疫苗的保护。直观的效果也为医务工作者提供了便利，医保卡遗失也能继续为孩子打针。这个从文化传统出发的创意策略，在打破偏见和误解方面卓有成效，即使在偏远的阿富汗农村，象征吉祥的手链也能获得家长们的理解和欢迎。在短期效果评估后，这个项目非常有望大范围推广至全国。“Immunity Charm”拿下健康狮Grand Prix for Good全场大奖外，还获得4金4银。而麦肯健康全球也连续第二年获得Healthcare Network of the Year，年度最佳医疗网络，祝贺！
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