从小就数学不好，这些年遇到购物节，就更焦虑了。加购优惠、加收藏优惠、加会员优惠、加凑单优惠、加……也不知道为什么，明明是优惠，却要做这么多加法，还怎么也算不明白。除了购物节，普通生活里的加法好像也越来越多了：加个理财课，加页PPT，加个飞盘局，加个露营季……如果没记错的话，不是已经高喊断舍离很久了嘛？怎么扔的越多，加的更多了？带着这些关于“加加加”的困惑，这个十月，我们与客户伙伴@美的净水一起探讨了下给生活少做加法的可能性——《有本事，无添加》视频有人说不断争取更多，是一种本事但更多，就更好吗?多些调味，会更快乐么?多点聚会，就不孤单么?多几页PPT，能有更多认可么?塞满后备箱的装备，让自然更近了么?更大的房子可以代替我们陪伴家人么?越来越多的应酬、越来越晚的下班时间真的带来更多安全感了么?为生活争取更多是我们与生俱来的本能让人生少做加法才是真正的本事不加别人的标准不加莽撞的追求不加没理由的改变做本来的自己美的净水愿你不改初心把喧嚣一一过滤有本事，无添加配套主题海报01“一个净水器是怎么和无添加关联在一起的？总有种说不出的陌生感。”——如果你也有这样的感觉，那……就对啦！这个让人有些疏离、有点疑惑好奇的卖点，也正是让我们觉得有趣的传播点所在。在提案阶段，我们与客户业务部门、产品部分共同讨论了很多种传播的可能性，从纯净、母婴再到孩子气的净水器……最后我们突然被这个原本并非第一传播位的0添加卖点击中，随后一拍即合，决定把它当作传播的主线来完成，也最终顺利推导出了“有本事无添加”的主题。要是你的确好奇，此处的 0添加是指美的家用橱下净水器设备 0添加 0阻垢剂 0陈水，纯物理过滤，无化学添加的产品特征。在TVC上线之后，我们还邀请到了美的品牌矩阵以及30多家品牌伙伴一同发起了 “生活不加___”的宣言互动，让无添加的生活准则去向更多圈层。褶皱感白纸海报30家品牌联合，多彩0添加截止发稿前，我们的话题页已经吸引到了超1.3亿人的围观，看来对无添加的爱是怎么也不够用的呢。02此外，虽说是个无添加的项目，但也不道怎么个事，（客户）奇怪的想法总是不断出现，依稀记得那一天晚上，客户说：“能不能再加个小创意……”于是在一连串添加之后，这次传播又加更了一则（有点病的）小小物料——从戏剧结构上来看……啊算了什么戏剧不戏剧的，此刻的我难以克制地想起了算个不停的双十一和加个不停的购物车！不要再加啦！！！没有点评和经验分享啦！！！截获一波表情包最后的最后的最后的加更，既然选择了“无添加”这个带有一丝治愈感的方向，我们也在传播的尾巴准备了一个小小的公益活动，只需要捐赠出你的一则日常烦恼，我们就可以帮助你把烦恼净化，变成一杯净水，送往需要它的内蒙古草原，为那里的朋友提供更洁净、健康的饮用水。还是感谢客户，感谢团队伙伴，感谢制造了不少惊喜的制作团队和导演。也感谢看完此条推送所有创意内容的你，祝福大家的生活，不添加烦恼，只多加预算！！！创意：环时互动北京第三事业部 · XXLTVC制作：异闻文化、此刻有风病毒片制作：异闻文化、此刻有风、大门互动