年轻人历来都是数码产品的消费主力人群之一。而每年11.11，都是大家集中消费的关键节点。京东3C数码，一直以其高品质的服务，极具性价比的价格以及快捷迅速的送达，占据着优势。在京东买3C数码，也成为众多用户的习惯。而这种优势，正面临着越来越多的市场挑战。如何在11.11期间，唤起用户对品牌的好感，吸引更多用户关注、回流到京东3C数码消费，成为了这次营销的核心诉求。毛绒玩偶在2024年，着实成为了这届年轻人追捧的潮流单品。无论是甘肃麻辣烫，还是山西绒馍馍，借助“毛绒化标志物“的“拟人化”方式，毛绒玩偶背后的品牌，得以通过这些文创性更强的物料，占据消费者的视野。同时，又因为毛绒产品本身的可爱外形与治愈属性，轻而易举地收获好感和认知度。正因如此，数码小宝贝的诞生，也是希望通过毛绒玩偶的形式，进一步加深大众对京东3C数码的认知和好感。其实京东3C数码品类覆盖众多，从来都不缺宝贝。它们只需要一个机会，以更可爱的面貌，再度闯入大家11.11的视野里
在当今电商竞争激烈的背景下，壹捌零助力京东服饰通过一系列精心策划的品牌宣传，成功重塑了消费者对京东服饰的传统认知，从“品牌选择少”、“类目不够时尚”的刻板印象，转变为一个引领时尚潮流、提供丰富穿搭灵感的电商平台，展现出强大的市场竞争力。这次品牌Campaign的核心目标，就是要打破消费者对京东服饰的固有偏见，特别是在年轻女性群体中，树立起“买服装 上京东”的心智。让大家想买衣服的时候，就会来京东买，突破类似“男人一年下2次单”的购买现状。京东服饰面临的挑战是显而易见的，我们如何改变这种固有印象，达成“买服装上京东”的用户心智，让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢？这是京东服饰要解决的目标与难题。
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