🌓🌓   叮~十月的打工人已经成为过去，我们即将成为十一月的打工人。   在过去的一个月，广告圈又出了哪些天马行空的创意呢？按照惯例，我们盘点了十个有趣的案例，供各位广告行业的打工人学习参考~     一、万物皆mate 品牌方：华为 代理商：未知   这是一则“华为mate40”的广告片，但我们会发现画面内容是“潮汐、日食、蜂鸟”，这和一部手机有什么关系？原来，华为想讲的主题是“万物皆mate”。   短片又巧妙地运用文案，点明了内容与产品卖点的关系——“AI隔空操控、阴影消除、运动防抖”，这些可能都是华为新产品的功能。   优美的画面，配上精巧的背景音乐，除了给人视觉上带来美感，同时还为华为10月30日在上海的发布会留下一丝神秘感。       二、你说啥 品牌方：百度 代理商：瀚海博联   百度这次，让我们看到了大品牌的人文关怀。   “海王是啥？”“996是啥？”“秋天的奶茶是啥？”这些新潮的词语，和老年人真的毫无关系吗？据百度统计，不少老年人会偷偷搜索这些词语的含义。或许是不敢落伍，或许是想离子女近一点。   “儿子，这是啥？”“你不会自己百度吗？”这个微妙的洞察，相信在大家生活中都上演过。   但你可还记得，儿时的你面对这个陌生的世界，多少次发问“妈妈，这是什么？”那时的母亲，可能要花上很久，用你听得懂的语言，教会你感兴趣的每一个点，保护着你的好奇心。   短片采用时下新潮的RAP形式，将老年人对流行文化的困惑唱了出来。片中还有母子关系的线，百度希望通过这条线告诉大家在忙工作的同时，文化反哺自己的父母，让他们不被这个时代淘汰。       三、犇 品牌方：碧桂园 代理商：404黑店   这是一支碧桂园的公益影片，短片采用关中方言，配上秦腔，颇有韵味。内容上从一位老农的视角，展现了秦岭的农村面貌，并且老农一直在告诉年轻人生活的硬道理。   前半部分，击碎了年轻人的丧文化。“一帆风顺的叫活着，十有八九不如意的才是生活。”“动不动就喊着回家种田，你来试一下。   还有啥远方的田野，喂，年轻人醒醒吧。”一位带有地方口音的农民，讲出这番话，充满了幽默色彩。   后半部分，开始了大爷硬核的生活真谛。”啥叫硬汉，就是认清了生活的真相，还依然爱着它。“”哪怕再扯再累，莫怂。怂要有用的话，我早怂了。“   看到最后，才明白这是碧桂园”2020硬核公益行动“对秦岭核桃的扶农计划。在这考考你，三个牛——”犇“，念什么？     品牌同时制作了相应的扶农海报，画面真实又生动。       四、我们的答案 品牌方：中国平安 代理商：胜加   这则扶贫短片，拍出了史诗大片的感觉。   班固、李白、杜甫、屈原……多少有家国情怀的文人墨客，在他们的时代，看到受苦的百姓，发出天问——什么时候，百姓才能过上好日子？   到了我们这个时代，扶贫者，用行动书写了我们的答案——今天的中国，住有所居、学有所教、病有所医、劳有所得。   无论是画面，还是配乐，包括文案的深度，都显得宏大。在短片最后，也是以老一辈扶贫者的视角，对中国的下一代，寄予厚望；对他们即将书写的答案，满怀期待。       五、120Hz 电力剧场 品牌方：一加 代理商：未知   五条人x文淇领衔主演，短片还原了三部经典电影——《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》。     短片的镜头、画面、布景都高度还原了电影片段，加上五条人和文淇的出演，一加这次的电力剧场，演出得很成功。有意思的一点在于，五条人的仁科和阿茂，演技居然在线。   当然，没有产品卖点的输出无法称之为成熟的广告。这一系列的短片，产品卖点与经典电影的融合，还是显得生硬、不巧妙，让人看来容易出戏。这样一来，复刻经典电影，也仅仅成为了一个噱头。       六、不要做广告 品牌方：领英 代理商：HAVAS汉威士中国   “不要做广告”可谓是今年广告圈喊出的地震级口号。这条短片入选并不是说它有多好，而确实是10月不可忽略的一支广告。   麦肯、胜加、天与空……各路大佬带着知名广告公司的头衔，向求职者喊出“不要做广告”。仔细看下去，发现大佬们想倡导的是做有品质、有水准的广告，做有理想、有善意的广告人。   短片的内容逻辑算是比较老套了，采用欲扬先抑的手法，将自身对广告行业的期待，直白地讲了出来。这则短片的内容也是引起了广告圈内的地震级讨论。不少人指出大佬们诉说着理想主义，却让小白们干着现实主义的活。       七、千岛湖马拉松海报 品牌方：千岛湖马拉松 代理商：无谱寺掌门   千岛湖马拉松每年都会出一组宣传海报。今年的海报，可以说是“毫无竞技欲望”、“自由散漫至极”。   据创作者自述，他想要模仿台北奥美制作的全联经济美学系列海报。“来跑千岛湖，一起捣浆糊。”这句slogan中，“捣浆糊”是江浙沪的地方俚语，意为做事不上心、不认真，与画面散漫的气质如出一辙。       八、一颗西红柿遇到巨量引擎 品牌方：巨量引擎 代理商：未知   一颗西红柿有多少种可能？巨量引擎可以告诉你。   要看懂这支品牌片，首先要知道品牌方“巨量引擎”是做什么的。巨量引擎是字节跳动旗下一个数字营销平台，旨在利用数字化的技术帮助企业获得更多生意上的可能性。   了解这一点，看懂短片就不难了。巨量引擎期望通过这支短片告诉企业主，在互联网环境下，数字技术可以为他们带来无限可能——“巨量引擎，激发生意新可能。”   短片内容上偏意识流，通过画面急速切换，在给观者带来爽感的同时，也激发了观者的想象力，跟着文案的节奏，开始散发自我的思维。这或许就是意识流手法的魅力。       九、1起挺你，尽情生活 品牌方：天猫 代理商：新意互动   “1起挺你，尽情生活。”是2020天猫双十一的主题。   短片用酷炫的运镜和持续的转场，将生活的时间、空间多样化地展现在我们面前。在每个场景中，都有类似天猫logo的图案出现，意在告诉人们天猫好物，能让大家尽情生活。   易烊千玺的出场和收场，是他作为代言人的职责，同时吸引了很多年轻消费者的目光。双十一是一场持久的电商战，电竞、直播、脱口秀、说唱，各类新鲜娱乐元素，都可以在双十一的营销活动中尝到。今年哪家会笑到最后，让我们拭目以待。       十、冲吧！小朋友 品牌方：自然堂 代理商：上海奥美   小朋友，是初入职场打工人的统一代号。   论经验和技能，都比不过职场老鸟。但所谓“初生牛犊不怕虎”，真，是小朋友身上最可贵的一点。自然堂洞察到了这一点，作为品牌slogan“你本来就很美”的延伸，“真”是自然堂一直追求的主题。洞察与品牌主张天衣无缝地契合，是再好不过的事情。   短片画面轻松诙谐，“背锅”“咸鱼”等职场梗的具象化呈现，也让内容变得更加丰富可看。背景音乐除了年轻人的朝气之外，还透露着对职场中未知的欣喜和渴望。这份真实，正是自然堂所倡导的。