大概所有的节日热点海报，都有一个普遍的现象，大家都想做，又想偷懒地做、应付式地做，于是文案和画面出来都是工厂流水线作业级的。   就好像教师节文案永远有“老师辛苦了”，端午节文案永远有“端午快乐”一样，感恩节文案永远都会有“感恩有你”，或者“一路走来，感恩有你”这种烂大街的文案。   甚至连海报排版也是惊人的相似，就是海报上面放文案，下面就是一条路，然后就是人或车的背影，看这尴尬三连：     这种海报就是用脚指头都能想到的“行货”，一开始是汽车行业玩剩下的，现在汽车行业都不这么玩了。还有品牌为了呼应“一路有你”这句文案，搞得自己像汽车行业一样。比如下面这个：     印象中，这已经不是王老吉第一次用这种场景了。还有更好笑的，下面东鹏特饮，文案想了一个“烹饪梦想”，结果画面就...真的在“烹饪”。     我的天！这创意，不知道的还以为东鹏特饮是一种调味料。   其实这种开车必备饮品，只要和上面王老吉的场景一换就很契合了，再把文案改两个字：“烹饪梦想”改为“驰骋梦想”，起码是个及格的热点海报。   就像下面金龙鱼的海报，场景、调性，整个味儿都是对的。     上面说了，有追求的汽车行业已经不玩“上面感恩一路有你，下面一辆车一条路”的流水线套路了。于是出现了这种心型的道路：     但马上就有同款了，哦，不知道是谁“借鉴了”谁？     还有一种情况更荒谬了。为了凸显自己的与众不同最时尚跳舞肯定棒，把“感恩”两个字谐音成了“敢嗯”，然后讲一些勇敢打破规则、挑战自我的鸡汤，看下面：     这谐音梗，王建国都不敢这么写！这完全脱离了“感恩节”原本的节日意义和精神，那还有什么意义呢？想不到更好的创意，那还不如像下面这种老老实实的：     每一次挑战巅峰 感恩你携手同行   好了。吐槽了感恩节垃圾文案的几种情况之后，我们来看看，好一点的感恩节文案该怎么写？   我觉得感恩节文案，创意的核心是感谢的对象！感谢的对象不一样，导致你写文案的差异。根据市面上常见的感恩节文案，一般可以分成以下几类：   1.品牌/产品感谢用户的 2.用户感谢父母、朋友、自己的 3.感谢品牌：分用户感谢品牌和品牌感谢品牌 4.感谢负面 5.感谢逝去的伟大     01 品牌/产品感谢用户   其实感谢用户也有很多种角度，比如是什么产品来感谢用户；以及感谢什么样用户，能不能更具体一点，这些都影响了文案和创意。   比如，将产品拟人化，写信感谢用户：       比如，将感谢的用户进行具象化描述，让用户更有代入感：             还有，将用户往底层群众延伸，营造公益广告的感觉，就是结合产品略显牵强：   别人的假期出游 却成了你的忙碌高峰 谢谢你 加油站员工   起早贪黑奔赴同一条路线 又将我们安全送往不同目的地 谢谢你 公交司机   顶风冒雨穿过大街小巷 清晨五点，已在送餐路上 谢谢你 外卖骑士     02 用户感谢朋友、父母、自己等   这个是很常见的感恩节文案内容了。一般拼的就是文案的质量。有些不能跟产品产生联系，有些还可以勉强与产品卖点关联。有的从当年的爆款上进行巧妙创意，有的在感谢自己的角度上深耕，让用户能产生共鸣。   创维，最常见的感恩节文案，强行走心，没有品牌和产品关联。   爸妈，谢谢你们 嫌我没别的小孩有出息 却爱我爱得不遗余力 朋友，谢谢你们 烦我臭屁又话痨 却总为我两肋插刀   自己，谢谢你 不管遇到多少难题 都能哭完继续奋起   华为这套，感谢父母、朋友的同时，能把产品卖点结合进来：   感谢父母 带我发现大世界中 隐藏的小宇宙 2.5cm超微距拍摄 尽显细节之美   感谢朋友 总能给予我支持与力量 让我时刻电量满满 无线反向充电 轻轻一触，即刻来电！   感恩由您 一路有AI   绿地这套，创意角度不错，从影视作品呼应感谢的对象，感谢对象从大到小，自成系列：           东风悦达起亚这套，切入点为“感谢这一年的自己”，文案聚焦在职场族群，并有细节的描述，倒不失为一个很能与用户共鸣的方法：               03 感谢品牌   感谢品牌这部分，有用户感谢品牌，和品牌感谢品牌两种。用户感谢品牌，就是品牌的自我赞美；品牌感谢品牌一般会有品牌之间的异业联合，从而带来的商业互吹。   携程，用户感谢品牌。   谢谢你 让我笃信 万里之行 始于足下   谢谢你 让我顿悟 时光无法倒流 必须活在当下   谢谢你 让我发现 真理或是歪理 经历过才知道   谢谢你 让我觉悟 真正的虔诚 是随心而行   谢谢你 让我懂得 只有勇敢出征 方有凯旋归来   谢谢你 让我相信 这个世界上 真的有奇迹   华为EMUI，品牌感谢品牌，就是海报做得太像了，差点没看出来。         去哪儿网，众品牌感谢去哪儿网，放三张感受一下。           04 感谢负面   这部分另辟蹊径，正经的感谢已经不能满足了。开始感谢负面，感谢困难，大有一种“感谢成长中遇到的挫折，那是让你变强大的过程”的意味，不过使用的好，能出奇效。   比如，肛泰这套，很重口味的感谢痔疮。           比如，统帅这套，感谢油烟、空调病、拖延症啥的。       05 感谢逝去的伟大   最高级的感谢！感谢这一年中离开我们的名人，这一套从创意的情怀格局到设计的调性都很舒适，唯一美中不足就是不太好跟品牌结合，除非你是一个记录型的、文化型的产品。