海澜之家虽为“国民品牌”，但很多人对它的印象还停留在印小天土味广告阶段，并且时不时拿那句广告语来调侃。     “一年逛两次海澜之家，一次买，一次退。”     后来林更新代言之后，品牌好感度有所提升，吸引了一些年轻流量，但在我看来还是没有完全扭转。   查了下海澜之家的财务报告，显示2020年上半年，净利润同比增长率为-55.42%，营业总收入同比增长率-24.43%，显然经营状况是不好的。   就在昨天，海澜之家宣布周杰伦成为全新代言人。     很多人的第一反应是周杰伦能拯救海澜之家吗？   我的观点是未必不能。这个结论主要基于以下两点。   第一，如今的周杰伦其实挺适合海澜之家的。无论是形象上还是年纪（大概很多人没意识到，他今年已经41岁了），都很符合品牌想要塑造的调性。     林更新虽然在社交媒体上很活跃，号称九亿少女的梦，但显得不够稳重，与大品牌的气质还是有差距。   而周杰伦，首先影响力是经得住考验的，其次如今的周杰伦给人感觉更多的是有才华、成功，好老公好父亲的形象，进可耍酷，退可镇场，这对一个自称为国民品牌的海澜之家来说，刚刚好。   第二，周杰伦的粉丝群体，就是海澜之家的目标群体。为什么这么说？我看到一个观点说，喜欢美特斯邦威的那批粉丝长大了，到了海澜之家割韭菜的时候了。     虽然有点戏谑，但仔细一想似乎还有点道理。周杰伦真的是很多人的青春偶像，当初第一波听他歌的人，现在基本上也都三十左右了，无论是购买力还是生活追求上，正是转变的时候。   同时，周杰伦的粉丝还有第二波第三波，对于海澜之家近年来年轻化的高端战略，也可以起到代言作用。   在我看来，这是海澜之家扭亏为盈，拥有竞争优势的机会。   如果海澜之家在后面能推出一波或者几波像样的新产品，持续专注于产品力的打造，而不是单纯地消耗周杰伦的流量，相信很容易扭转大众对它的负面品牌形象，进阶成真正的国民品牌。