引言：谈起读书，很多人脑海里的记忆早已模糊，上次沉下心来，完整读完一本书，究竟是何年何月？用世俗的眼光对待读书，往往让人陷入思想困境。诚然，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，然而当你真正用心去阅读，你会发现，读书的意义，绝不仅限于物质，情操的陶冶，才是很多人对读书情有独钟的理由，当我们翻开书页的瞬间，关于生活真谛的答案，已在字里行间欢快地跳跃。《一顿早餐》世界读书日：刘震云的早餐，身心滋养深度共鸣4月23日，世界读书日，伊利官方账号发布《一顿早餐》微电影，该片由作家刘震云主演，故事从他走进早餐店吃早餐开始，以充满烟火气的写实镜头语言，讲述读书的道理。有的人在追逐梦想，有的人在为生活奔波，生活虽苦，但孩子眼中充满好奇，生活本身就是一本书，每个人都在里面讲述着自己的故事。店名“一日三秋”取自刘震云老师著作，店里飘着胡辣汤的香气，也飘着生活的智慧。一地鸡毛与豁然开朗之间，藏着人生百味。伊利在电影中以生活符号的定义自然亮相，给人以真实和亲切的触感。读书和生活的相互滋养，犹如早晨的一杯牛奶。牛奶一口口喝，书一句句读，内外兼修，身心滋养!与伊利一起守护读书道理守护对美好事物的向往我们身处科技大爆炸的时代，过度的刺激、海量的信息和快节奏的生活，代表了当下的所有。当键盘和屏幕取代纸笔，当短视频与手游成功填满生活的碎块时间，被时代洪流裹挟的人们，像一只陀螺，疲于奔命，无暇沉下心来读书。洞悉世情的伊利，却从人们眼底，发现了那份对精神滋养的渴望，以及对健康生活方式的追求。在这个效率至上的时代，人类为功利和柴米油盐奔波，行色匆匆，但依旧保留着对读书的渴望，期待在阅读中重塑情感，在冰冷的水泥都市，保留心中最后一丝温度，守护对美的向往。读书就是一束光，为迷失在混沌中的灵魂，照亮前进的路。伊利携手刘震云，从市井烟火中提炼滋养灵魂的养分博尔赫斯说：“如果有天堂，那应该是图书馆的模样。”当读书成为生活的奢侈品，世界读书日，成为品牌触达普罗大众的最有效切入点。微电影《一顿早餐》中，极具感染力的叙事方式作为传递品牌理念的媒介。刘震云本色出演，大量金句产出，不加雕琢的朴素言语中，饱含人生哲理。影片中，伊利也在默默传递品牌主张，借人物之口，表达自己的观点：“读书，让人明白被生活落下的道理”，传递伊利与公众一起守护读书初心，让读书回归本真，成为心灵窗口的品牌公益行动理念。进而引申出身心双补理论，自然植入产品，占领用户心智。你以为的看似寡淡如水的话题，被赋予生活哲理，火热出圈。伊利用实践证明，只要有对的人，对的时机，一切皆有可能。笔下善于刻画小人物市井烟火气的作家刘震云，就是对的人，世界读书日，就是最好的契机。品牌势能带动话题出圈UGC内容涌现一心想成为短视频创作者的胖子，被生活重担压得喘不过气的外卖小哥，生活虽苦却开朗自强的小女孩……刘震云自编自演的微电影，调性与他的著作一样，聚焦小人物的喜怒哀乐。三个主线出镜人物，三段发人深省的金句，“艺术就是一场梦，生活中实现不了的，梦就出现了”“读书，是为了明白被生活落下的道理”“日子是过以后，不是过从前”，简单的只言片语，诠释着人生最大的道理。生活中充满了遗憾和不和谐，人生的经历曲折多变。虽然读书可能无法改变外在环境，但它能赋予人们改变自我的力量和勇气。伊利通过刘震云的作品传达了一种品牌公益的态度，采用情感化的叙事方式，激发公众独立思考读书的真正意义。进而让人领悟，在这个被短视频和碎片化信息充斥的时代，读书作为一种精神体验，仍然值得我们全心投入。伊利发挥自身号召力，带动影片话题在各大社交平台上广泛流传，吸引了众多消费者的关注和讨论，进一步扩大了营销活动的影响力。在伊利官方账号微电影上线消息下，众多网友也写下了自己的感言，分享着自己身边的早餐烟火气，勾勒着属于自己的故事。伊利还发起了转发有奖，抽3人送刘震云亲笔签名《一句顶一万句》与伊利牛奶一箱，促进话题互动，带动网友自发扩散内容。刘震云老师也第一时间转发这条消息，并写下了“读书，是为了明白被生活落下的道理”这句犀利的点评，完成与伊利的隔空互动。伊利还借此鼓励消费者分享自己的读书和喝牛奶的日常，增强了消费者的参与感和品牌黏性，产出大量自创UGC内容，带动话题出圈，引发全民热议读书的价值。此役，4月23日上线以来，截止4月24日18:00，#刘震云一顿早餐#话题量达7400万，全网讨论量35万，视频全网播放量1400万，KOL纷纷发布，形成了巨大的讨论声浪，建立触达灵魂深处的情感连接。此次营销活动，伊利通过深刻的受众洞察、巧妙的内容创作和精准的传播策略，实现了品牌曝光和影响力的提升。品牌理念与消费者的情感需求和生活方式紧密结合，完成了营销战役的价值升华。通篇没有生硬的产品卖点输出，却让牛奶的滋养与心灵的滋养自然关联，带动人们思考身心双重滋养的意义。