提到腾讯，大家的脑海里首先浮现的肯定是那只系着围巾的企鹅，腾讯也因此被戏称为“鹅厂”。   而腾讯对这个称呼也欣然接受，甚至做了一系列关于“鹅”的营销，比如中秋节的“长鹅奔月”，双11期间的“小鹅拼拼”。     不过，这次腾讯真的养鹅了！   为宣传即将在上海国家会展中心举办的潮流文化盛典 QQJOY，腾讯拍摄了一支鹅片，请来真鹅演绎「鹅」日常。     这支全程由鹅出镜的沙雕视频，其文案十分有意思。   《科学养QQ》   QQ，又叫鹅 鹅肉含有丰富的社交因子，年轻化微量元素， 鹅厂开办22年来，受到各地食客的欢迎。   鹅的长势十分迅速， 一只刚出生的小号， 挂一阵子，就能长成大号。   鹅喜欢偷菜， 菜，毕竟从来都是好友家的香。 他们互相给花藤浇水， 每滴阳光，雨露， 都是空间选手的友谊认证。   鹅，是著名的八卦动物， 聊天吹水是日常， 有锅丢群主，没事抢龙王。   有些鹅喜欢潜水， 但是他们需要做好， 被T出群聊的思想准备。   鹅从来引领文艺复兴， 五彩斑斓的爆炸头， 赫赫有名的非主流， 又何尝不是潮流。   最近，鹅场内的鹅更加潮了， 鹅场播报， 最具潮流态度的QQJOY，马上开始啦， 冲吧，潮鹅们！   一本正经的播音腔，全片由鹅出镜，腾讯用鹅的日常演绎了QQ用户的日常。   比如一只小号挂一阵子就能养成一只大号     他们喜欢在QQ农场偷菜浇水     也喜欢在群里聊八卦，聊天吹水     如果长期潜水，就要做好被群主踢出群的准备。     他们还引领文艺复兴，曾经的QQ 空间里满满的都是杀马特、非主流风格，但是也个性十足。     简直太真实了有木有！   最后引出最具潮流态度的QQJOY马上开始，邀请大家去现场做一只潮鹅。     借助这一只沙雕宣传片，腾讯QQ不仅精准刻画了用户的日常，还成功将「QQJOY是最潮的」这一广告讯息传播了出去。   创意是广告的灵魂，在这个注意力稀缺的时代，广告要想引人入胜，就要破“旧”求“新”。   腾讯QQ以人格化的表现手法，通过真实鹅的场景+特效动画的形式，将人类的行为嫁接到动物身上，让萌萌的大白鹅演绎QQ用户的日常，颠覆了以往的表现手法，不但让人耳目一新，也增加了视频的趣味性。   除此之外，这支视频精妙之处就在于对腾讯QQ用户的精准洞察，比如“菜，毕竟从来都是好友家的香”、“鹅，是著名的八卦动物，聊天吹水是日常，有锅丢群主，没事抢龙王。”这些趣味又生动的描述，可谓是太真实了。而通过官方的口吻说出来，无疑拉近了品牌和用户之间的距离。   ▼   QQ之所以用这样一只鹅片，是为了带出QQJOY活动，那么你可能会好奇，QQJOY是个啥？   其实，QQJOY是QQ打造的年度潮流文化互动展会。今年的QQJOY以“无畏潮前”为主题，于11月20日-22日在上海国家会展中心NH馆举办。     QQJOY2020也是一场为Z世代打造的狂欢，通过以QQ所连接的年轻文化为核心，汇聚潮流、次元、科技等不同元素，提供一站式流行文化新鲜体验，邀请年轻人用冒险精神解读流行文化，诠释不被定义、迎难而上的自我表达，展现“无畏潮前”的年轻态度。   据悉，此次QQJOY展会集合二次元角色、潮牌尖货、惊喜爱豆，还有各种潮玩互动区，增强用户体验。     此外，还有王者荣耀、和平精英、宝可梦、洛天依等14个人气二次元ip到场，以及一系列惊喜手办与盲盒现场首发，并有Vans、New Balance等20+顶级潮流品牌实力加入。     限量版QQ X Kakao Friends联名手办套装、限量版哥是鹅（GODISQ）及超限量彩透版也都在现场进行售卖。     为了传播此次的潮流文化盛典，腾讯将QQJOY的潮鹅形象融入到上海及深圳的著名地标中，创作了一系列创意海报，通过视觉上的鲜明反差，制造吸睛效果。   << 滑动查看下一张图片 >>   ▼   QQ自诞生以来，一直深受年轻人喜爱，它不仅是一款必备的社交工具，其产品也引流着年轻人的时尚潮流，比如QQ空间、QQ秀、QQ宠物......   近年来QQ围绕企鹅形象做了一系列IP化营销，不仅推出了QQ公仔，还与周生生、Moleskine、宝马mini等推出多个跨界合作产品，并于今年发布潮流支线QQ COOL LAB，QQJOY2020也是QQ在IP化实践道路上的重要尝试。     对于一个诞生20多年的品牌来说，如何做增量，如何吸引年轻人是营销命题，除了产品的更新迭代之外，QQ需要做的，就是找到年轻人对品牌的文化认同。   QQ作为一款从小到大陪伴我们长大的沟通工具，除了具有社交属性之外，年轻化、潮流化也是其一大特征。   QQ举办的潮流展，正是为年轻人打造的一个潮流文化舞台。 如今潮流文化的市场正以量级的速度成长。伴随着Z世代成为时尚消费的中流砥柱，品牌只有抓住年轻用户才能抓住潮流市场。   QQ发挥平台方的力量，切入潮玩市场，聚拢了一系列年轻兴趣元素。在这个潮玩展会中，不仅有QQ自己推出的产品，也有众多潮流品牌，通过“平台聚集+自造产品”这两大手段来打通产业链条，创造IP生态产业闭环。不断强化QQ“年轻”、“好玩”、“潮流”的品牌形象。