商标原本是一家公司最基础的品牌资产。   最近不知怎么回事，却成了热搜上的常客。   今早在微博冲浪的官官，看到#B站申请注册呵呵呵商标#的消息，不由又叹了句“好家伙”——   好家伙，奇怪的商标名又增加了。     01   看完我的第一反应是：这都能申请？不能吧。。。。   再仔细一想，“呵呵”我还能看懂，“呵呵呵”到底是个什么鬼？   只感觉到“它有一点好笑，它还有一点嚣张”。   对此网友的反应也是千奇百怪：     最后那位朋友讲到点子上了。   不止B站，近来商标申请这一“赛道”上，各路好汉骚操作频出。   比如前两天上热搜的“特步申请特不服商标”、可口可乐和蒙牛合资成立新公司“可牛了”、腾讯注册“稳住我们能赢”商标、沈腾成立“海口那可是家大影视文化有限公司”......   好家伙我又叹一句“好家伙”，这连起来都能排成一部情景剧了：   代入美国大选你会发现：   嚯，这还是道结合热点的时政题呢。 （←左右滑动查看更多→）   既然说到美国大选，官官就再补充一个小知识点——   “拜登”已经被注册129个商标，在服装鞋帽、日化用品、家具、健身器材、办公用品、钮扣拉链、化学原料、建筑材料等各个类目下，都能看到这一新任美国总统的名字。     最幽默的是，还衍生出了“拜登王子”（有王位要继承？）、“阿拜登”（A...a...abandon？）这样的“周边”鬼才。     好家伙，我又开始看不懂了。。。。。。     02   随着#B站申请注册呵呵呵商标#一起登上热搜的，还有另一个话题：   #如何看待企业抢注商标#   这个问题的重点不在于“如何看待”，而在于“抢注”。你细品，“抢”这个字是不是用得格外微妙？它很隐晦地指引着我们进一步思考两个问题：   为什么说是“抢注”？   他们要“抢”在谁的前头？   第二个问题好回答，无非就是要抢在竞品前头，至于为什么要抢注商标，那就有点意思了——   我把动机归纳成两种：主动抢注以及被动抢注。   昨天官官写了一篇：“双十一”该归谁？阿里京东打起来了，毫无疑问，这就是个主动抢注商标的典型例子。     如今很多引起话题度的注册商标，在官官看来其实更接近于IP概念，对它们进行注册，反映出的是品牌在未来战略布局上的考量。   这种抢注一般是竞品间的斗争手段。   比如阿里和京东。   他俩也不是第一次在商标注册问题上打起来了——我想你一定记得，就在不久前，阿里刚刚注册了一家公司，叫“京西”。     虽然官方是这么说的，但在围观群众看来，这分明就是京东的“京”、东西的“西”，要说没一点点针对京东的意思，反正我是不敢信   再举个栗子，蒙牛和伊利。   也是前两天的新闻，伊利申请注册“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商标。很显然，这可能是在暗示这家知名乳产品品牌，在即将来临的牛年可能要有大动作了。   但一想到蒙牛的“牛”，我又不自觉地脑补完了一部宫心计。。。。。。     再来讲讲被动抢注。   没错，这种说法是我自创的。都抢注还怎么是被动？这听起来像个悖论。   但仔细想想，老干妈、海底捞它们在造商标护城河的时候，是不是有点被动的意思在里面？   2020年8月12日，一条“海底捞状告河底捞商标侵权案一审败诉”的新闻登上了热搜，就连吃瓜群众都不敢相信：     虽然最终海底捞没再上诉，但两个月后有网友发现，海底捞一夜之间申请了177个商标，包括：   “水系列”：池底捞、渠底捞、海港捞、洋里捞……   “地域系列”：琼底捞、粤底捞、赣底捞、陕底捞、上海底捞……   “谐音系列”：海底姥、海嘀捞、海递捞、海底lao、海笛捞、嗨底捞……   两厢联系，这“一夜177次申请”的壮举，怎么品都有股子辛酸的意味。   而老干妈，提前筑起品牌护城河可谓是未雨绸缪的典范了：     也许在我们看来，腾讯申请注册“稳住我们能赢”、“描边战神”、“保护我方输出”、“全民电竞”等商标的行为，多少有点话题营销的炒作意味。   但从品牌自身角度出发，这或许只是摔了很多跟头之后的应激反应，引起关注并不是它的本意。   对于品牌来讲，抢注商标既是品牌扩张的一种方式，也是自我保护的一种手段。   正是这些看似沙雕的抢注行为，才让品牌最终得以“逆风不倒、顺风不浪“。