找工作，跟老板谈 十三薪，跟老板谈 有年假，跟老板谈 不加班，跟老板谈……   提及BOSS直聘，兴许你条件反射就是这段魔性洗脑的广告Slogan。品牌长期的使用和灌输，不仅使Slogan具有超强辨识度；更是将Slogan转化成超强品牌符号，使其成为品牌资产的重要组成部分。至于“跟老板谈”的前后过程，比如：老板是谁、为何跟老板谈、如何跟老板谈……虽然都是现实招聘里的核心议题，却并没有被过去的BOSS直聘深度触及。   直至最近，BOSS直聘喊出：“找工作，敢跟老板谈”—— Slogan中多加一个“敢”字，让我们看到了它对“招聘”这事儿的持续思考。以“敢”定义求职态度，用“敢”表明求职决心，细微改变，驱动品牌主张向前一步。   继续深挖，跳脱“洗脑”怪圈的BOSS直聘，从“敢跟老板谈”出发，进而释放出“三大绝招”，一面给予用户“敢”的底气，一面秀出品牌新姿态，同样值得我们去关注。   招式一：勾搭五条人，以“职场锦鲤”护体求职小白   几乎稳占今夏热搜榜的《乐夏2》收官了，五条人彻底火出圈。比五条人被复活五次更令人印象深刻的，是仁科对PD说的那句：“你可以找到更好的工作”。     年轻有实力、自信不自满；懂浪漫，更懂关怀身边人；哪怕草根，却有勇气突破世俗桎梏，这样的“互联网猎头·独立知识分子”，用一个公式总结就是——备受追捧的五条人=年轻人+莽撞人+好心人+老实人+聪明人。   他们身上这种敢冲、敢做、敢担当的热血特质，正是当代年轻人，尤其是初入职场的求职者理应具备的。而他们参加节目后持续的“事业好运”，又是千千万万个年轻求职者所渴求的。   于是，精准洞察年轻求职者心理的BOSS直聘选择和五条人达成深度合作，抢在《乐夏2》决赛当晚推出一支以五条人形象制作的喜庆魔性的TVC动画短片，通过为他们打造“锦鲤人设”，祝福“所有人交好运”，在好运加持下，让无论找工作还是正在工作的人，都“敢跟老板谈”。     招式二：出品五条人办公好物，传递职场好运   将五条人化身“职场锦鲤”，借助他们的形象及人格魅力传播职场好运，仍需要物质载体。为此，作为BOSS直聘刚刚创建的副牌——“8055办公用品厂”脑洞大开，设计并首推以“交好运”为主题的多款“五条人乐队联名款”文创周边。   “可能出现问题”的工作笔记本   “什么都会很多很多”的手机壳   交好运·麻将盲盒   这些笔记本、手机壳、麻将盲盒，带有鲜明的五条人“塑料摇滚味”，风格袭成早前仁科阿茂自己运营的“五条人士多店”。   BOSS直聘携细分领域KOL于线上、线下多渠道宣推，将这些好运宝贝赠送给新兴职场人；寓意一旦大家拥有它们，便能获得五条人“我命由我不由天”的非凡魄力和“随时可以找到好工作的”满满欧气。   官博宣推   KOL宣推   如果你也想要的话，可于11月5日起登录BOSS直聘App发现页，参与App站内晒「第一届晒Offer大会」活动。活动会持续至12月6日，期间，只要你晒出今年内顺利拿到的Offer，附上有效信息，既有机会获得“BOSS直聘x五条人”限量款周边一份，成功蹭上这波锦鲤好运。点击文末阅读原文参加活动。   招式三：联合36氪搭建新手村，组局直接刷BOSS   10月19日-10月25日，BOSS直聘还把北京著名的Live House——School改成“新手村“Office。酒吧门口的灯牌从“School”变成“Office”，木牌从“学校”变成“办公室”，室内舞台及海报墙上贴满了招聘海报及职场PPT。在这摇滚的外壳里填满职场元素，实现学校到办公室的完美过渡，想象酒量和胆量即将在此碰撞……新手村的改造对比原来的模样，看起来不但不违和，似乎还挺有趣。     之后为期一周的时间里，每天晚上，品牌方都会请来3-6位大厂老板，把他们放进摇滚乐的场子里面试求职者。而求职者，则由BOSS直聘定制的线上H5征集而来。     活动参与上，大厂老板们会优先于线上H5提问，或专业相关、或天马行空……回答点赞排名高者被邀请至“新手村“Office现场，获得和老板面对面，平等对谈的良机。这种打破传统视“简历”为唯一标准的招聘模式，突显出“英雄不问出处”，让找工作不再乏味；更能考验求职者的胆识。毕竟，新手直面老板需要勇气，不过这是每个人踏入职场必不可少的一步：一切，从敢跟老板谈开始。     招式总结   复盘BOSS直聘本次出人意料的行为背后——   首先，我们能看到品牌选择以“摇滚激情”赋能用户的洞察与策略智慧。   无论是线上打造五条人“职场锦鲤“，还是线下将School进行职场主题包装，Boss直聘都借用了“摇滚”元素的精神内核来贯穿全程。看似关联度不高的品牌动作，拆解下来，都是对年轻人求职勇气的呼唤。   把这种呼唤凝练成一句话，就是这次Campaign的新Slogan：“找工作，敢跟老板谈。“   其次，Boss直聘在Campaign中融合乐夏及五条人的文化感染力，为品牌如何做好借势营销提出新思路。   《乐夏2》的播出，让很多乐队看到走出“地下”的希望，乐队的商业价值被市场挖掘，越来越多品牌跨界合作五条人。但稍加留意就会发现，五条人身上既有的身份标签，包括小众、乡镇、市井、复古、潮酷、音乐情怀……是绝大部分品牌看中的创意出发点。而乐队背后所彰显的精神，却很少被去提及和挖掘。   这种精神，当然包括无畏、勇敢、大胆向前。刚好，BOSS直聘此次用一个“敢”字提炼出来，融入品牌Slogan，算是成为和摇滚精神做到深度黏合的典范。从品牌借势的角度看，它的完成度及引发受众共鸣感的程度更深，也更值得我们参考借鉴。   最后，相信品牌还会继续围绕“找工作，敢跟老板谈”不断向前。因为这句全新Slogan背后显然有太多太多延展空间。   这一次，BOSS直聘以0-5年工龄的职场人为目标沟通群体，那么，下一次，它还可以选定5-10或10年以上工龄的职场人，提出不一样的Slogan以不一样的玩法去沟通对谈，让不同群体参与到品牌的传播语境里，结合自己的职场人生去理解、感悟这句话的奥义。总之，BOSS直聘可以通过举办更多的活动、打通线上线下全域场景，售出更多周边等等方式，让这份品牌主张触达至更多受众群，逐渐成为社会共识。   最后的最后，当我们以纯粹打工人身份回看Slogan，你会发现它不再是一句口号，相反更具实操性。因为在职场上，当你真正敢于跟老板谈的时候，工作似乎就会开始变得轻松简单，得心应手起来。你不觉得吗？