肯德基一向是快消食饮界的创意大拿，不管是物料周边还是节日热点，肯德基的big idea都一向是行业标榜式的存在。最近，肯德基又搞事，注册了“KAIFENGCAI”品牌，并带来“开封菜”的系列产品。这其中还有面界“扛把子”螺狮粉。   首届“KAIFENGCAI”新品大部分与“鸡”有关，鸡胸肉、鸡汤、螺狮粉、鸡丁炒饭…   图片均来源于@肯德基 官方微博   为了推广系列产品，肯德基在这波产品的营销宣传上也是亮点频出，光看海报就已垂涎欲滴。   01 鸡胸肉系列   一块被低估的鸡胸肉， 有型鸡胸肉。   鲜嫩多汁。 嫩到你都不敢相信， 我是块鸡胸肉！   低脂肪。 肉食控的大满足， 放肆吃我吧！   20g+高蛋白质。 别欺负鸡蛋了， 吃我轻松补蛋白！   02 鸡汤系列     这一碗鸡汤， 居然来真的。   大费周章不如大口喝汤， 真的只要加热8分钟。   熬出来的浓汤， 真的不是调味高汤。     用心打造三款口味， 真的合你的胃。   经典原味汤浓柔嫩， 日子里的温暖慰藉。   大西洋真鳕鱼花胶， 是金子总会被花光。   03 螺蛳粉系列     爱我， 只有0次和无数次。   对方正在脸红…… 因为我想你辣。   你有一个真爱粉，请立即查收。   这碗螺蛳粉， 居然让人忍不住张大了嘴。   吸 香、鲜、酸、辣， 光深呼吸，就很满足！   嗦 爽嫩米粉，一口嗦滑， 直达内心的Q弹！   喝 熬制浓郁螺汤， 每口汤头，都上头！   吃 丰富配菜，大片鸡肉， 包有料，吃过瘾！   04   炒饭系列     引经据典。 三种人气口味， 让味蕾大肆享受！   技艺高超。 日式炒饭工艺， 米饭粒粒喷香油润！   出乎意料。 美味超有料， 一口下肚好满足！   饭来张口。 3分半钟微波即享， 懒人有懒福！   一口回味人气口味。 三种人气美味，随你选！   整组视觉欣赏下来，你也许会感慨肯德基是一家被美食耽误的设计公司。海报在整体设计上清新简约，使人注意力全然集中在美味和文案上。值得一提的是，海报在画面传达上很有逻辑，首先，每组美味系列以一张整体卖点海报铺开序幕，往后的海报以突出原料细节为主，文案上辅以做法或口感解读，同时用动词共情味蕾，信息传达上颇有“晓之以情动之以礼”的即视感。   善于用画面和文案传递美味向来是肯德基的基础操作，除了“kaifengcai”的系列作品，肯德基在今年还发布了一组平面广告《Noisy Chicken》。     这个作品试图将脆皮鸡的酥脆的声音充分视觉化，光看海报，已经脑补了炸鸡腿在咬下的那一刻，轮番发出啪啪啪或是咚咚咚的响声。   为了让效果最大化，Geometry 阿根廷分部的团队耗时1年制作了海报中的所有造型。画面中的人物和造型并非电脑设计，而是手工制作、拍摄模型而成，为了还原制作过程，肯德基将制作过程整理成花絮片段，建议戴上耳机再看效果更佳。   制作花絮   制作花絮2   其实，要完成一个及格的创意并不难，而如何将创意做到极致是考验一个营销团队是否优秀的标准之一。看似简单的几张海报，背后传达的是品牌的真心，如果一个品牌愿意用真心对待每一个创意，相信消费者也会用真意回报真心。