“仙女才喝奶茶，我的命是辣条给的” 作为休闲零食中的“头号网红” 辣条一直是80、90后心中的童年味道     近几年辣条热度走高，圈粉更是圈到了国外 不仅和茶叶蛋齐名，成为妥妥滴土豪标配 还被网友提名为“中国征服世界的下一个手段” 是继老干妈之后的又一传世神作 连外国人吃了，都停不下来     前有国外辣条售价12美元一包引热议 今有#冬天的第一根辣条#微博活动 让广大吃货彻底沸腾，话题上线至今 阅读量已超1.8亿，讨论4.4万余次     大波辣条爱好者蜂拥打卡，纷纷表示 “这话题有毒，让人上头” “逛着逛着就留下了激动的口水”     嘴馋之余，网友们万万木有想到 这波火辣辣的操作竟然出自广汽三菱 现在连车企都要对辣条下手了吗？ 汽车和辣条，还能组CP？ 广汽三菱到底在搞什么名堂？？     01 破圈跨界，玩出“辣趣”无限   广汽三菱盯上辣条，是有备而来。10月31日晚，广汽三菱跨界官宣发布辣条之余，真材实料地推出了限量版辣条礼盒。   广汽三菱辣条礼盒 （左右滑动查看更多）     看看这礼盒，以中国红为主色调进行，配以丝带进行精致包装，可谓辣条界的“劳力士”。一打开里面不仅有辣条，还有高萌钥匙扣、公仔等“辣趣”周边，高级感满满。     再看内里的辣条包装，以趣味手绘的形式，把畅享辣趣的四大口味场景与自家品牌四大明星车型相结合，实现了格调、创意和带货的统一。     此外，广汽三菱还贴心考虑到用户吃辣条时的不便，配套了手套。整套礼盒所蕴含的设计与用心，广汽三菱这高端操作，让网友们纷纷直呼：这辣条，吃不起的赶脚。     不过，当大家将陷入“辣条吃不起的悲伤”，广汽三菱迅速推出麻辣10重礼，抚慰网友的心：在广汽三菱官方商城购买1元试驾体验券，到店完成试驾即有机会获得限量款辣条礼包，还有14.5万全包感恩版欧蓝德限量秒杀，49999元购车抵扣券奉上。     02 趣味发布，点燃年轻圈层   这次进军食品界发布辣条，广汽三菱是认真，且幽默的。10月31日，广汽三菱为表诚意，特意开了一场“辣么有趣”产品发布会，官宣推出代号“LT”产品——辣条。     一般的车企发布会，往往就是一开场就说新车、中间穿插劲舞热热场面、高潮宣布价格欢呼一下……常规操作已戳不中年轻人的G点。     而在这场“辣么有趣”发布会上，广汽三菱突破常规，把发布会玩出了新趣味。发布会一上场就开始“自槽自黑”迅速点燃年轻圈层，收割了年轻人的众多好感。     这是一场没有领导发言、不谈车、也不跳舞的产品发布会；这也是一场将“古今出行的发展史”和“因时而变的吃货史”趣味相联，迅速引起当下爱自称吃货的年轻人的共鸣，全程高能的发布会。     在讲到制造工艺时，广汽三菱更是十分巧妙，围绕辣条特性解读时，融入广汽三菱核心技术卖点，通过趣味解读的方式让用户更乐意接收信息，这一招“一语双关”，实在高明。     此外，广汽三菱还将镜头对准在年轻群体恋爱、交友、成家、立业时的常见用车生活场景，通过一人分饰多角等多段精彩幽默剧情，轻松诠释“驾驭探索，辣么有趣”主题，让整个营销传播更具创新性和亲和力。   “恋爱时，辣条分你一半，副驾分你一个”   “交友时，辣条分你一半，手柄给你一个”   成家时，辣条分三份，安全座椅增一个   立业时，辣条陪你一路，底气攒足十分   03 聚焦用户不止于车，焕新品牌新活力   这次广汽三菱放飞自我，从汽车圈跨入美食圈，推出“DRIVER的能量棒”——辣条，虽说意料之外，但也在情理之中。     早在这之前，随着全新品牌口号“驾驭探索之趣”的提出，广汽三菱就开启了品牌焕新之路，持续输出了许多切中用户情感的内容创意，如与葫芦娃IP动画、餐饮界“网红”超级文和友合作、四大文创IP的打造，频频出现在网络热点之中。     这次跨界美食圈，在辣条与汽车这对看似极具“冲突感”的组合背后，是广汽三菱基于对年轻用户的深度洞察，选择了他们偏好的载体和表达形式，为国民零食辣条和汽车的结合增添更多趣味，从内容到精神层面，逐步打破了用户对百年车企的传统认知。     广汽三菱正与时俱进，逐步蜕变。近期动作频频，可以窥见其不仅坚持造好车，更关注消费者的生活方式，且正以一种积极主动的态度，洞察并融入消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。   随着11月20日广州车展即将到来，广汽三菱也将趁此机会平台，将要宣布其又一大动作，届时又将会有怎样的惊喜送给大家，让我们敬请期待~