以下是最近这段时间，在读书、工作、讨论时，随手记下的一些关于“文案”的小思考，在这里跟大家分享一下。 1、   保持简洁，是文案的最大优点。   2、   文案，基本就是“戴着镣铐跳舞”。   一方面，你要迁就领导或者乙方的不合理要求；容忍他们邪门儿的审美观；理解他们一团浆糊的逻辑。   另一方面，你还要考虑消费者、市场、策略、定位、传播、品牌等众多因素。   同时，你依然要完成一则合格的文案   3、   永远不要低估消费者的智商。   4、   再说一次，不要被一些所谓“文笔不重要、策略才重要”的文章忽悠瘸了。   作为一名合格文案人，基本的文字能力还是要有的，文案不仅仅是写个标题、做个PPT。   广告内文、产品详情页、软文、日常推送、短视频剧本等等，都需要一定的文字功底。   所以，至少要有流畅的文字处理能力。   5、   无论是成为甲方还是乙方文案，都意味着你将会面对很多的否定。   这时候，怯懦会遮盖你的才华，当你认为自己的作品足够用心、负责和出色时，要有进行争论的勇气。 6、   无论是甲方还是乙方文案，大部分都会面临加班的问题，入行前一定要考虑清楚。   7、   “没有调查，就没有发言权”，记住伟人的这句至理名言。   奥格威在接下劳斯莱斯的案子时，也是花了3个星期去读相关的文献、报道以及顾客反馈。   8、   要注意文案细节，比如标点、用词、用字等等。   虽然我们不可能做到完美，但要尽量去完美，因为细节就是要传达的信息“本身”。   9、   虽然很难做到，但“真诚”确实是一个杀器。   10、   写文案一定不要懒，要勤于动脑，找出真正的问题，然后解决真正的问题。   如果问为什么要写这篇文案，有人便说：提高销售额，卖出多少产品 。   但这只是文案的“目的”，而不是你要解决的问题。   如果产品是一个新品牌，消费者没有足够的信任，那就去解决信任问题，从而提高销售额。   如果产品价格偏高，从而导致顾客不下单，那么你就要解决消费者关于价格的顾虑。   现实市场肯定要比这复杂，但其中关键是一致的：找到真正问题，解决真正问题。   11、   “如果你没有全身心投入，不用尽全力成为行业中的顶尖者，那么太可惜了，你就是在浪费你的才华，辱没你的使命，辜负你的神。”   ——乔治·路易斯