徘徊于现实与网络虚拟世界的现代人，无法摆脱枯燥生活的桎梏，也从未丢掉对真实世界的好奇与热情，这也是《人生一串》、《舌尖上的中国》等纪录片能够受到年轻人追捧和推崇的原因。纪录片所代表的真实，自有其不容忽视、难以磨灭的强大力量。   在内容营销时代，万物皆可为广告，皆可传达品牌信息。但想要在传达商业信息时，有效地削弱品牌与消费者沟通时的距离感和生硬感，就必须要找到合适的故事以及表达这个故事的恰当方式。纪录片广告应运而生，兼具艺术文化作品通常具备的优质内容特性以及传达商业信息的功能，优质的纪录片广告能实现消费者在观看视频时的高卷入，并能让品牌价值观有效触达目标消费者。   10月9日，百事公司旗下品牌乐事薯片发布了由陆川执导的品牌纪录片《每一片只为你的微笑》，为我们讲述了乐事薯片背后的故事。     陆川何许人也？《可可西里》、《我们诞生在中国》等纪实风格影片均出自他的手笔。在这些作品里，陆川抓取了人与自然之间客观、真实的关系，并对这种关系进行了细腻、深入的探讨。     而在《每一片只为你的微笑》中，我们也能很清楚地感受到人与自然逐渐走向和谐相处的状态。   据陆川本人说，他很少独立做品牌短片，因为他需要真正相信这个事情是真的，才会愿意去做。但是，大部分商业片在制作过程中都会被要求加入“滤镜”。但在看过库布齐沙漠农场，去到乐事武汉工厂，看到了配货员的日常后，他打消了疑虑，他想通过这支片子，将这些真实的情况传递给那些已经或还未从乐事薯片获得快乐的人们，告诉他们乐事一个值得尊敬的品牌。   纪录片《每一片只为你的微笑》的拍摄采取的是职业演员和非职业演员混搭的拍摄方式，其中非职业演员全都来自于乐事的农场和工厂，最大限度保证了纪录片的客观性和真实性，向消费者展示乐事农场、工厂和配货员最真实的工作状态。   库布齐沙漠农场里的坚守 让人与自然趋于和谐   在中国第七大沙漠——库布齐沙漠上，有这么一群人在这里创造了“绿色奇迹”。   据陆川回忆，多年前他就已经来过库布齐，当时就是荒芜。如今因为拍摄需要，来到了库布齐沙漠农场，他很吃惊。乐事通过在这里种植土豆，让沙漠中多了一片片绿色田地，从高空中俯瞰，似乎与周边环境显得“格格不入”，但非常倔强。     在沙漠种植土豆是一件非常困难的事情。从种植开始，沙漠上的大风会将种下的土豆苗吹翻出来，农艺师们要反复将土豆苗种进土里，再翻再种，再种再翻，直到土豆成活。一年里，有七个月的时间陈喜良和同事们都坚守在农场里，只为保证一年的辛苦不会白费。     这里有一个小细节，农艺师们把土豆从沙子里拉出来后，会用手掌的根部去抹一下土豆。在陆川看来，这个动作特别像是抚摸自己的孩子，真实且动人。这些真实的细节，对于观众来说不仅是有趣的知识科普，更能感受到乐事工人们对土豆的爱惜和珍视。     农场生产组组长陈喜良说，自然会记得你对它的每一片用心。   于是在农场的日子，七个月的坚守、一天的24小时、日行至少两万步，就成为了陈喜良和组里的农艺师们“日常”。面对虔诚付出心血的农艺师们，大自然毫不吝啬地回报以库布齐沙漠上一片片的绿色和一颗颗优质的土豆。   正如陆川所说，乐事沙漠农场通过建立成体系的灌溉系统，科技的运用加上人的付出，让人和环境的沟通逐渐达成了一种和谐。   现代化《乐工厂》 揭秘土豆到薯片的“黄金蜕变”   在食品行业，安全和口感是第一位。相较于自制食品来说，工业食品的安全系数要高的多。像乐事这种国际食品公司的生产工厂，尤为注意对安全和细节的把控。从农场运送过来的土豆，会保存在11-14℃恒温仓库中，以确保土豆能一直保持新鲜。   乐事更会通过200帧每秒的高速摄影精准剔除掉瑕疵土豆。要知道，大部分电影都是用每秒24帧来拍摄，像《双子杀手》那样的120帧已算高帧率电影，流水线上的200帧早远超人眼分辨的速率。     最终留下来的薯片预备役土豆也要经过刀山油锅，且保证切片误差在0.1毫米以内，油炸误差时间在10秒以内，才能成为真正的美味薯片。     当然，每袋薯片也都要经历密封性测试，保证让每个消费者都能享受给薯片袋“泄气”的快乐。     从未见过工厂篇可以拍的如此精致与艺术。   于陆川而言，纪录片更多要记录真实。所以工厂篇，陆川并没有刻意去延续农场篇的淳朴与感性。在现代化工厂中，即使面对冰冷的科技仪器，陆川依然用他的镜头与节奏，将工厂篇打造的精致而富有艺术感。土豆们在乐工厂经历的种种，非常直观地讲述了每一片乐事薯片的来之不易。而这一片片历经艰难险阻的薯片，最终都是为了让普通消费者们品尝到美味薯片时，能够发自内心地露出微笑。   正如纪录片中提到，“在每个细节上不放过自己，才能换来你发自内心的微笑”。   每一片薯片 只为你的微笑   吃乐事，享乐事。一袋袋薯片被打包送上了货车，去到全国各地的超市货架上，静静等待出售。     小情侣阔别重逢的惊喜瞬间；用心准备简历的求职者面试屡遭拒绝，在面对陌生人的善意时卸下了坚强面具；面临拆迁的店家却为了熟客的短暂快乐继续进货……   一袋袋乐事薯片见证了生活中酸甜苦辣的点点滴滴。分享乐事，让每一片快乐加倍，每一片悲伤减半。   如果说农场和工厂的故事距离普通消费者还太遥远，那么《追光的人》则将乐事品牌的价值进行了升华。以陈喜良为代表，在库布齐沙漠农场坚守的农艺师们，在乐工厂里精益求精、在每个细节上不放过自己的乐事薯片工厂员工，将快乐配送给小店、传递到每个消费者手上的配送员们，数万乐事员工的努力，只为换取人们吃到美味薯片时上扬的嘴角。   现阶段，虽然不少品牌都被戏称为“某某影业公司”，但大部分都是发布传统的TVC或者微电影，实际上花费精力做纪录片的品牌却很少。在这个碎片化时代，尤其是短视频愈发盛行的今天，越来越多的品牌认为，随着消费者阅读习惯“快餐化”，更短的视频内容更容易被客户观看或接受，所以TVC以及微电影的方式更符合当下的传播节奏。很少有人有兴趣观看一支超过5分钟的品牌视频。   据了解，乐事从策划之初就坚定了纪录片的风格，从沙漠到工厂再到小店的千里跨越，从筹备到拍摄再到后期的四十多天磨砺，最终打磨出了一支长达9分钟的品牌纪录片。   好的纪录片永远不缺话题与热度，纪录片上线不足一周时间，消费者口碑一路上冲，甚至引发了消费者就“最爱乐事口味”的最强Battle。     而这大概就是品牌与消费者高效沟通后最自然的收获。   《每一片只为你的微笑》的故事由土豆农场开始，至生活中的点滴故事结束，层层递进、步步深入，成功将品牌对细节的坚守、产品的质量把控等品牌坚持展示在消费者面前。而作为普通人生活的见证，乐事实现了用软化且优质的内容与消费者进行深度的沟通，有效地传达了品牌观念。   在后疫情时代，人与自然的关系成为日常生活的重要议题。导演陆川在纪录片中探讨了人与自然的关系，乐事认为“自然会记得你对它的每一片用心，然后用心给你回报”，而这也正是大多数经历过疫情的消费者们内心所追求的人与自然的和谐关系。   真实的故事往往最能打动人心，这也是纪录片广告的立身之本。在充斥的各种不实信息的互联网上，真实二字显得格外珍贵。作为一个年近90的老品牌，乐事愿意将品牌真实的一面展现给消费者，以此来换取消费者的信任与好感，实现了品牌与消费者之间更高效的沟通，在这个时代尤为难得。