双11倒计时，今年很多消费者的关键词除了“买买买”，还有“抽抽抽”。所谓的“抽抽抽”，就指的是在天猫小黑盒参与抽签互动，就能赚到限量独家新品、珍藏级好货和硬核装备。     潮玩手办、游戏装备、养生茶包……这些商品的背后，是不同圈层的消费者。一些发烧友为了一件新品尖货，哪怕蹲点抢、找黄牛都在所不惜，而今年双11，天猫小黑盒独有的抽签形式，让不同圈层人们的热爱有了一个更为公平合理的出口。   这三支魔性视频，就生动地传递了在天猫小黑盒，万物皆可抽，抽到就是赚到。   👇👇👇       01/ 三支反转视频，三种看得见的好物价值   老王，一个普通朴素的大叔，家中到底珍藏了什么好物，赢得了鉴定师和邻居的惊奇赞叹？     一个初入职场的萌新白领，为何能迅速成为办公室焦点？     一个非rmb游戏玩家，为什么能在打游戏的时候，反杀装备精良的氪金对手？     这一切的反转，都在结尾处揭开谜底——三位主角都参与了天猫小黑盒的尖货抽签，抽到了，所以赚到了。   抽到了收藏级的新品，赚到了珍藏的价值；     抽到了限量独家潮玩新品，赚到了社交价值；     抽到了顶尖硬核装备，赚到了升级版的商品体验。     每个同好圈里，总有一些人能让别人羡慕追捧，他们不但识货，还有门道将好货收入囊中。对这些人来说，抽到就是赚到，赚到的不仅仅是商品，更多的是精神上的满足、和朋友分享的乐趣……天猫小黑盒洞察到这一点，在视频中和用户实现了精神上的共鸣。   看完视频，我们还能发现天猫小黑盒的小心思，那就是撬动不同圈层的用户，尤其是电竞、粉圈、模玩等圈层，满足他们的多维度需求，告诉他们：今年双11，在天猫小黑盒，万物皆可抽，抽到就是赚到。   02/全民都在买买买，天猫小黑盒帮你赚到“回血”   人都是感性的动物，在全民剁手的双11购物节，消费者也更容易跟风，但其实，消费也需要有理性的引导，天猫小黑盒就给出了自家新品的三个利益点，用三种明晰的“赚到”，帮助大家在心里权衡商品价值，理性购买。   那么，怎么能让消费者感知到“赚到”呢？文案君认为，除了基本的实用价值之外，产品还应该被挖掘更多精神层面的价值。当代人的消费观非常多元，能够走近他们心里的品牌和产品，才能促使他们作出消费决策。   品牌想要走到用户心里，就要给用户心理上的“获得感”，或者是符合用户的价值取向和审美习惯，或者是帮助用户展示和表达自我。     03/ 核心传播主张背后，是天猫小黑盒的实力和底气   其实，看完这三支视频，大家应该能get到两个信息： 1.天猫小黑盒的潮品尖货，要通过抽签购买； 2.各种各样的潮流新品，都在天猫小黑盒。     一个好广告的创意，一定是基于品牌想明确传达的主张，所有的创意表现都是为这个主张服务，只有这样，才能让好创意变成好广告，“抽到就是赚到”就是这样的主张。   常常混迹潮流圈的朋友应该知道，天猫小黑盒今年推出了Heydrop尖货抽签新玩法，不用再担心黄牛炒高价，大家可以通过抽签互动，来更加公平地追随想要的新品。     而且今年双11开始，小黑盒的尖货抽签也已经从最初的潮鞋、潮玩品类扩充到全行业不同品类中的限量尖货。购买更加公平，货品更加丰富，基于此，天猫小黑盒有实力也有底气去提醒消费者：去抽吧，抽到你就赚大了。     不得不说，潮流平台做出来的广告，也是挺潮的。天猫小黑盒不仅给喜欢潮流的用户一堆参与抽签的理由，同时也用平台实力，让追逐潮流这件事，回归热爱本身，真的强拉好感。   文案君特别喜欢职场萌新那支视频，怎么说呢，很多人都有“恋物”情结，这种“恋物”，我想是在信息化时代、智能化时代下，对产品赋予一种寄托和自我表达。如果一件物品能够帮助“社畜”的大家，获得一些理解、消除一些偏见、交到一些朋友，那这种价值是不可估量的。   再说回来，如今的营销越来越考验平台的综合实力，尤其是双11的爆炸式传播环境下，平台能否在消费主义的逻辑之外，创造出更符合年轻语境的创意内容，清楚传达自身主张，才是制胜的关键。   今年双11，大家不妨跟着天猫小黑盒，一起追逐潮流，感受“抽到就是赚到”的乐趣。