2020年上半年，就要结束了。   这半年中，尽管很多人都面临着自己的困境，但文案人依然产出了大量优秀作品，做出了很多精彩的文案创意。   下面是这半年中，我比较喜欢的18则文案案例，在这里跟大家分享一下。   ▼   1、没有一种身材，是微不足道的。——内外     这句文案最大的亮点，是传达了一个非常有力、动人的价值观。   就像内外的微博中所说：   “了解身体，走进内心，认可独特，尊重不一样。当身心健康且自在时，外部的评价与标准就没有意义。   2、 风是树在摇自己， 影子是光画的画。   遥控器有一只长长的手， 衣服是身体租的房子。   大人是不再长大的孩子， 地球是不再膨胀的时间。   ——环时互动（六一节）   这是环时互动，在六一节的一则文案。   在这几句文案中，我们可以看到一个孩童视角的奇异世界，在这个世界里，充满着天真烂漫与极致的想象力。   3、平安，是等你回家的那盏灯。——中国平安     文案来自中国平安的一则广告，这句文案的亮点，在于将品牌名“平安”二字，以双关手法，非常自然的融进了整体文案中。   4、要成为一把剑、一座山，做自己的武器和靠山。——步履不停 5、把你的勇气，造得像黑暗一样大。——步履不停     6、诗意不在心里，也会在别的地方。——步履不停     步履不停文案亮点除了策略、洞察之外，文案本身的文笔表达能力，也是极其出色的。   7、终于，我把自己还给了自己。——RIO微醺       这句文案必须要放到完整的广告中，才能感受到在一系列的视觉表达之后，这句文案如何完成了点睛之笔的作用。   8、青草爬上山丘，叫醒了夏天。——一加手机     之所以喜欢这句，是因为它的表达技巧，像句中用的“爬上”、“叫醒”一词，不仅把青草拟人化了，还使整个句子变的十分活泼和灵动。   9、读书的人，有梦可做。——kindle       除了上面的那句之外，完整文案也非常值得一看。   承认吧， 读书不是件容易的事。 它需要专注， 现实却有那么多诱惑。 它需要思考， 偏偏大多数人早已无暇思考。 但你还在读着， 一字，一句，一页，一本。 只因在书的字缝里， 总有梦的发生。 在那里， 视野不再受限， 思想可以自由流动， 理性或感性， 也仅在你的一念之间 你读书， 不在车厢； 不在街角； 不在公司； 不在家里； 不在床； 不在沙发。 你，在梦里。 10、在生活的深渊里唱歌，更有回响。——快手     快手联合“民谣在路上”，举办了一个以“烟火有声”为主题的民谣音乐节，这是其中的一张海报。 11、“衣服是一种语言，随身携带着的袖珍戏剧。”——时装品牌theMSLAN   时装品牌theMSLAN，发布了一支10周年品牌片，在开头部分引用了张爱玲这句话，作为了文案的核心概念。   12、每个春日，自有欢愉。——冈本     冈本的这句文案，是以“俳句”形式表达的，并且海报的视觉设计也非常有特点。   13、越渺小的越孤勇，越害怕时越强大。——知乎《三十三》     14、迎着光亮的地方走下去，明亮的日子会来的更快。——可口可乐   15、     文案：   各位敢于不断从零开始的人。 爱唱反调， 讨厌合拍的人。 各位不懂得随大流， 不看规则的眼色， 能投入新世界， 重塑自我的人。 各位睁眼白日梦， 闭眼天马行空， 满脑子理想和幻想的人。 各位能在一片草地里， 分辨出万千种绿色的人。 能为现实的死结， 寻求答案的人。 你能飞得比自己想象的更高，更远。 你，就是我们寻找的人。     这则广告的文案，看似没有一个明确的招聘标准。   但它所列举的这些特质，比如“爱唱反调”、“不看规则”、“天马行空”等等，却又是一个很难做到的极高标准。   16、我们是世间的尘埃，却是自己的英雄。——快手       这句文案出自快手的短片《看见》，这支短片在形式上很明显模仿了B站的《后浪》，但文案的表达内核上却有明显的不同。   17、跃入人海，各有风雨灿烂。——B站《入海》   18、一切如常，才是生活理想。——网易严选（樱花公益系列）     ▼   当做某个阶段盘点时，需要集中观看大量案例，但这时不但不感觉到“累”，反而总是有一种“快感”。   因为你可以在这些文案中，看到无数优秀创意人天马行空的思考，各式各样新奇的表达方式，以及他们对于某个事物的深刻洞察。   而这种感觉，是与看电影或者读书时，完全不一样的。   2020年下半年就要来了，相信还会有更多优秀的作品出现，期待。   参考资料/案例来源： 案列皆来自文中标示品牌方