大家好啊 明天就是真正的双十一 刚从尾款火葬场爬出来的你 是不是满血复活准备今晚继续买买买？     哎，别人我不知道 但身边的广告人，哦不，广告汪 八九不离十都是这样的：   策划—— 根本不是在想双十一要买多少 而是在想双十一要卖多少   文案—— 根本没时间研究双十一攻略 客户发来的brief比双十一的规则还要长   设计—— 根本没有晚睡熬夜 只是通宵修改客户爸爸提出的亿点点意见   市场—— 根本不存在剁手 早就被客户和老板两面插刀   总而言之 双十一是尾款人李姓消费的狂欢 双十一是广告狗笑中带泪的末日   👇👇👇   特别是今年的双十一拉长一个月 从“闪电战”变成“马拉松战役” 让原本母胎solo的广告狗雪上加霜 至少下面这位同行已被逼疯 已经从间歇性精神失常 发展成妄想性精神病   👇👇👇     事情是这样的。   因为不知道怎么拍有道词典笔双十一的广告，二狗在写了七七四十九份飞机稿、喝了九九八十一杯星巴巴后，终于写出了……一份病历，还是被抬进去的。     一进诊室气氛就莫名诡异。   旋转的陀螺，空洞的眼神。   问诊过程高度紧张，女医生层层盘问病因，伴随着心脏剧烈跳动的背景音，短短十秒，我就把心提到了嗓子眼儿，但是——   好家伙，我看完直呼好家伙。二狗居然直接拿起有道词典笔做起了广告？？？？     突然导演一句“cut cut cut”，女医生，哦不，女演员立即掏出手机玩了起来，我，一个阅片无数身经百战的广告人，被套路到了。     敢情这是戏中戏？   导演从灯光化妆、到美术道具一通骂骂咧咧，忽然有点内味了：有道词典笔是拍了一支“广告人双十一拍了一支广告人如何拍广告的广告”的广告呗……这么绕口是为了考验我普通发飘不飘准吗？     刚感觉到戏中有戏，画面就卡顿了圆圈转个不停，接着……居然镜头一转，是乙方在会议室做的广告提案？又被套路了！   我血压呼啦就上去了，直接大喊一句“卧槽，无情”！     二狗吐槽“查词只要一秒钟”，导演要求“扫难点的单词”，屏幕卡顿是因为“支持离线查词和翻译，没有网络也能用”，都是在强cue有道词典笔的功能啊。   反转反转再反转，戏中戏中还有戏，简直比隔壁国大选还要一波三折……我算明白了：这压根就不是个正经广告！   果然，画面瞬间又变了——镜头拉远居然是剪辑师的电脑桌面？别的先不说，剪辑师那一声深呼吸也太戳人了，哪个广告人不是干着干着就发现自己肺活量越来越大了？     尤其是跟客户的对话，更能显著提升肺活量，给大家翻译下：   “我还是喜欢第一版，改回去吧” ——你这水平真不行啊，改了 99 遍我都不满意   “另外，双十一的优惠信息呢？没怎么没看到啊” ——虽然是我突然要的东西，但是我没义务体谅你   “好的，没问题” ——mmp   “先这样吧，我们内部再讨论一下” ——虽然极其不满意，但让你改这么多个版本也不大好意思，我只能用集体力量来暗示你：我觉得你这个方案不行，明白吧？   “安排” ——要不是为了挣点钱……   “等我消息” ——你先改，我也不确定要什么   惨无人道的改需求改需求改需求，熬夜爆肝的比稿比稿比稿，欲哭无泪的追尾款追尾款追尾款……广告，真是一个心理素质和身体素质都要足够过硬才能从事的职业。   更重要的是，整支视频全程都在带节奏：一惊一乍的对话，让人无暇观察人物的表情细节；紧锣密鼓的拍摄现场，让人忽略了角色的神情和小动作，只有看完后反复回味才能感受到一丝不简单——开头和结尾，一直旋转的陀螺大家眼熟吗？     《盗梦空间》告诉我们这就是一个梦！   真实与虚拟交织，情节层层反转，看似无限套娃的剧情，其实彻头彻尾都是一场梦啊喂！   说白了，广告人双十一也没有多惨，就只是被逼疯了而已，梦里都在各种提案和修改啊哈哈哈哈哈哈哈……好笑吗？但笑着笑着又有点想哭了……     有道词典笔这次，把产品广告融入到展现广告人工作现状的剧情里，以全新的广告创意实现双十一营销突围，可以说非常戳心贴心又勾人，让社畜们集体感受到一波关注与理解，收获了一波共鸣与支持。   这么优秀的搞事情能力，我们必须得好好评评：   1/ 好笑又扎心，广告源于生活   尽管整支片子都游走在真实与虚拟之间，但不得不承认，情节和细节都过于真实，真实得让每个广告人忍不住对号入座嘤嘤嘤。     想做到这一点，必须是有道词典笔对广告人的工作情状有着深刻且精准的洞察，才能在嘲笑广告狗和关怀广告人中守住好平衡、把握好力度，既有广告同行们心领神会的笑点、也有自我宽慰的精神，还有甲乙双方“言外之意”和“意犹未尽”的行业黑话来深深戳中痛点，从而能在广告圈产生广泛共鸣，引爆舆论。   2/ 每一个神转折，都强关联着产品特点   剧情中，有道词典笔仅是一个道具，但却高度捆绑着剧情走向、赢得了全场关注。甚至，剧情的每一次转场切换，都是在对有道词典笔的一个功能点进行放大、凸显和强调。     梦境第一层，展现了有道词典笔“1秒快速查词”的功能；梦境第二层，突出了有道词典笔“海量疑难单词库”的特点；梦境第三层，强调了有道词典笔“支持离线查词和翻译”的卖点；梦境第四层和第五层，重申了有道词典笔“双十一直降百元”的利益点。一层又一层的植入十分巧妙，广告与剧情并存、安利与内容齐飞，给人一种浑然一体感。   3/ 套娃式广告，新形式slay全场   双十一是充满硝烟的营销战场，受众早在各种轰炸中摸熟广告套路。面对铺天盖地的打折促销信息几乎清一色“什么鬼，我不看，我不要”拒绝三连。只有极少数的趣味+实用的创新性内容广告，才能跨过不断加高的受众接受门槛，让人看完感慨一句“真香”。     有道词典笔选择在双十一期间，拍一支“广告人如何在双十一拍一支双十一广告”的广告，本身就是一次内容+形式的全新套娃式创意，受众的观看感受会从开头“这是在干什么？？？”的疑问，到最后“最骚的操作在后面”的感慨，甚至还会意犹未尽的一看再看。以一种“套娃一时爽，一直套一直爽”的全新形式，另辟蹊径地杀出双十一重围，吸引受众眼球、闯入受众心智。     U1S1，有道的广告在开脑洞这块一直拿捏得很稳，这次也依然鬼才级。几乎从广告人圈层拓展到整个社畜圈层，让各路“打工人”都忍不住看几眼说几句。   只想问一问有道：真的不考虑拍个有道大电影吗？   ——END——