每到年份的新旧交替，人们都会不约而同地，回顾一下过去，展望一下未来。平台方、品牌方们的迎新营销方式，更是五花八门、各显神通。“年末，开场道歉小会吧！” ——小红书的娱乐薯小红书作为「当代年轻人情绪表达的主阵地」，今年剑走偏锋，拉着大家开一场道歉小会，表达独特年终情绪。接到这个Brief，BASE的创意团队需要攻克2个核心问题：1.为什么道歉？2.如何道歉？01、用“道歉”来呈现一场年末小治愈吧回顾2024年，有新挑战、新机遇，也有遗憾的小确丧，我们只有正视过去，才能跟自己和解一下，跟他人和解一下，跟世界和解一下，潇洒地踏入新年。BASE的创意团队洞察到，在2024年，“翻篇是一种很重要的能力”在小红书平台里反复被大家所提及，而在日常生活中，当我们不小心犯了个小错误，总有一句“问题不大”在耳边、在微信对话框里、在心里出现，让你感觉宽慰一下。因此，在2024年尾牙，BASE和小红书一起拉着大家一起加入道歉小会，大声说出：2024问题不大，2025翻篇一下。02、明星道歉担当率先表态度道歉是不严肃的，和解是特别认真的！我们每个人都有要“道歉”的事儿和对象，明星也是一样。不同于其他平台，小红书里的明星们、爱豆们，也和普通人一样真诚可爱，偶尔会犯些小错、会有懊悔内耗的时刻、他们不介意自我调侃、在学习着找和解。视频因此，在以明星阵营的道歉担当首发，百薯联动，让大家都来凑“道歉”热闹，引发线上情绪共振。1.  道歉明星阵容视频图片玩梗道歉担当视频吐槽的道歉担当视频抽象的道歉担当视频抽象这件事怪不怪妈妈呢？向太有话要说视频暖心的道歉担当视频还有不忘“卷”大家的道歉担当视频在他们的带领下，大家一起和2024和个解，不带“遗憾”过个年。2.  百薯齐道歉3.  UGC道歉金句频出03、街头临时道歉点 大家的情绪临时出口在创意过程中，BASE团队持续地展开身边人聊天小会，找到了五花八门的道歉对象和理由：比如，加班的同事抬头摸了一下，来了一句对不起我的脊椎；单身的朋友，键盘上指尖飞舞，工作的消息都扣了1，而几个小时前Crush的短信还是已读未回......街头的「临时街头道歉点」，出没一下对不起Crush，还是搞事业让我更上头。对不起教练，又是一周没练。对不起银行，流水很多余额却不多。对不起打工人，只能让你躺平一小会儿。对不起教练，这个“科目三”没有那个过得丝滑。树：对不起路人，还没让你难过的时候学会抱抱我。对不起书店：明年绝不买过等于看过。指数大牌也有对不起：对不起家人们，我播放最准确的数字是天气...视频在街头采访的过程中，大家纷纷道出了自己的花样歉，去年掉落的头发丝，经常被自己忽略的自己，被闲置的漂亮餐具....也纷纷说出了自己的新年愿望，立下了新的flag，交新朋友、多看看家人商场的情绪互动广告同步展开，让更多人都能参与道歉一下，引发大家的情绪共鸣，反哺线上形成传播闭环。略显无辜柱子，也有歉要道！对不起打工人，没能成为你的精神支柱。和超市说：对不起，总在这里完成每日步数。和电影院说：对不起，看文档的时间太多，看电影的时间太少。最后，为这个跨年营销，道个歉！对不起，小红书又拿捏了大家的年终情绪！小红书，通过这一场“道歉小会”重新定义了和解的力量，和BASE一起用“道歉”打开了别开生面的跨年的仪式感。从小红书平台，到街头临时道歉点，再到身边遍布的“道歉”互动广告，通过鲜活的形式和充满创意与洞察的道歉内容，以幽默的自嘲方式化解心中的遗憾，生动地鼓舞大家直面问题，把遗憾转化为成长的智慧，获得新年的翻篇力！2024，问题不大，2025，翻篇一下，牟足了劲儿继续向前冲！创作人员名单BASE创意出品：壮壮 & WILL创意总监：壮壮客户部：Fiona、小池创意文案：rico、卡卡创意美术：大黄、慧慧、想想、鸦鸦