最近总刷奥运会的大家，也有自己的运动会！欢迎参加，小红书「大家运动会」！因为社区氛围和内容调性，小红书无法像运动品牌那样高燃歌颂体育精神，更多还是希望大家不只是旁观运动，也能人人参与运动。趁运动正热，趁热鼓励大家动起来，哪怕先“小动起来”，哪怕只是5分钟小动一下。首先，先来看看在生活里，小动一下的好处：接着，跟上我们的节奏，来5分钟运动快充一下：在长达4个月的「大家运动会」服务中，我们不仅涉及“商业IP全局规划”，还加入了“社区运动趋势打造”，甚至还带动了一场5分钟运动快充趋势。想说的太多，我们分成了上下两集，一起来和大家聊聊。上集如果要给运动分分类那「小动」才是适合「大家」的运动时间回到春天，我们接到了一个很是丰富的brief——帮小红书打造奥运季大IP，阐释小红书的奥运季主张；大IP里还包含3个子IP，将分别在5、6、7月落地。大家摸了摸脑袋，发现有点脑子但不够用。想要大家来小红书关注奥运，还得要问问大家到底关注的是什么。调研之后我们发现，对多数人而言，奥运是谈资，看奥运本质上也是图个情绪价值。奥运会分享了一种有生命力的/燃的/激动的生命体验。而运动本身也是一件让人缓解压力，获得快乐的事，奥运会是一个“给我们平淡的日常，带来激动和呐喊的BUFF”！虽然中间经历了一轮又一轮沟通讨论，因为种种原因，三个子IP最终也被合并到「大家运动会」一个主题下。但最后还是回到了我们最初想要传递的表达上。大家运动会的第一个阶段，最后归纳成了一句口号：小动一下更生动。更嘚瑟、更大声、更上头、更来劲儿——运动起来，先动起来，希望你的生活也生动起来。从家门口小动到巴黎小动一下更生动既然叫「大家运动会」我们当然希望，最好是能开去大家家门口——“终于能即刻加入‘动’门了”、“被一垃圾桶整破防了”、“我在商场做了套眼保健操”…如果大家有逛商场看到，或者有刷到过这样的笔记，没错，这也是大家运动会中的一环。原本3个子IP也成为「动」门分门，在6—7月举办了两场运动集会和一条citywalk路线：我们参与到活动前期策划中，并为3条支线分别拍了1条teaser视频。「互动」-6月上海东方明珠，全民都可参与的运动市集。「跃动」-7月阿那亚雀跃镇，运动明星kol加盟的体育场。「走动」-7月底巴黎，和全世界的朋友一起citywalk。下集「小动」的再具象化是“5分钟运动快充了解一下”光喊口号可不够，我们想做的，是使“低门槛”更加具象，让「小动」像小学广播体操那样，融入到普通人的生活里，成为一个人人皆知，人人都能动那么两下的运动新方式。回到小动这个词本身，小动的「小」指的是啥——是运动难度的最小、是动起来占地面积最的小、也是时间的单位的最小——不用额外抽时间，顺便5分钟，能量就能秒回充。在“时间不够用，时间被碎片化”的当下，小红书向泛大众分享了一个全新且务实的运动方法论——「5分钟运动快充」并邀请多位博主，共同提出倡议并分享运动教程，希望鼓励大家，不用过多纠结于一些刻板的因素，无论身处何处，随时5分钟，随地动一动，身体就会获得大好处。就像这样、这样、这样……还有这样…（如果你经常去健身房，大概率你已经刷到了），以及特别感谢REDesign辛苦支援。5分钟虽然真的不长，但对于运动而言，也真的足够。当你有氧运动5分钟，身体会释放血清素，缓解紧张，提升心情。——有田秀穗《消除压力，从大脑开始》当你运动3-5分钟，全因死亡风险降低44%，心血管事件风险降低38%。——《柳叶刀-公共卫生》杂志2023为了让5分钟运动快充真的深入人心，我们还做了一张贼接地气的传单。让走在街头巷尾的大家，怀里都随时可能被塞入一张传单，从被“游泳健身一下”，到“5分钟运动快充”了解一下。视频上线后，不少网友纷纷表示，小红书也太动当代打工人了！5分钟运动快充，也成为正式成为小红书运动趋势之一。打工人花花花花絮虽然，每出街必有遗憾，但在非常非常非常多的艰难条件下，能合格完成这个多面体的工程，我们心中已经十分满足和感激。这也要感谢和我们一起随地大小动，越变越生动的制作伙伴们——hello制造/别慌制作。比起项目，这些更加生动的制作过程也同样值得记录。这谁看了不说一句生动呢两天连轴转终于要结束了哦莫还没最后，巴黎奥运会如火如荼，小红书大家运动也逐渐受到越来越多人的关注，从小动一下更生动到5分钟运动快充，小红书把“低门槛”这件事，用更具体的，用户更好理解和操作的动作和行为，落在更具象的场景和想象里，真真真正地办一场了全民皆可参与的运动大会。这个夏天，到底是谁还没动起来！创作人员名单第一阶段代理商：The N3 Agency策略总监：Luke客户总监：Gary客户经理：Willow资深文案：鲸鱼、三咲资深美术：大峰制作公司：Hello制作第二阶段代理商：The N3 Agency策略总监：Luke客户经理：几火创意组长：雯慧文案：小桂资深美术：镇镇、千子制作公司：别慌制作 导演：阿鸡监制：蒋依依制片主任：阿源执行制片：嘉豪、魏涵美术指导：小草道具师：龙少造型指导：明若丹剪辑：TK合成：RICO Studio声音设计：TK/张巧鋆混音：张巧鋆调色：梦芷