如果说醋是山西人的生命之泉，咖啡是流淌在上海人身体里的血液，那饮茶文化，一定早已深深刻进了粤地老广们的DNA。但粤式茶饮早已山头林立，冻柠茶、鸭屎香、凉茶、功夫茶群雄逐鹿。我们此次推出的新品——统一双萃柠檬茶，如何能突出重围？拥有自己的独特定位！一款喝不腻的柠檬茶统一双萃在产品层面，力求还原地道广式风味。在经典柠檬茶茶底基础之上，融入地道鸭屎香风味，双茶双萃。保留经典风味的同时，增加新鲜感，实现口感上的喝不腻。一群玩不腻的TA围绕地道粤式风味——“一款喝不腻的柠檬茶”，我们发现，目标客群也有着玩不腻的生活态度。TA在城市飞盘滑板，在山野里露营溯溪，TA有保温杯里泡枸杞的标新，更有热衷经典、潮玩传统的文化自信。一首听不腻的粤语歌当我们把关注点，移向区域风格强烈的品牌。重庆江小白，长沙茶颜悦色，都“因地制宜”，深深扎根区域文化根基，形成了极强的区域认同。因此，各种粤式文化元素，就开始在我们脑洞里爆炸，从警匪片到无厘头，从茶餐厅到TVB。直到粤语歌的出现，熟悉的旋律，一听倾心，浓浓粤味扑面而来。《护花使者》更是脱颖而出，成功抓住了我们所有人的耳朵。无论作为火爆短视频BGM，还是大家都感叹听一遍就忘不掉，前奏一响就抖腿。经典的旋律，明快的节奏，超高的传唱度，《护花使者》就是粤语歌中的经典代表。（当然也抓住了甲方的耳朵，提案现场前奏一响，就连老广们都忍不住打call跟唱）既然歌曲感染力十足，那就这么干！我们在融入双萃，改编歌词的基础之上，保留了原曲MV中追逐的戏码，李克勤化身“护茶使者”，在广州街头，寻觅最爱的统一双萃柠檬茶。从场景到剧情，含“粤”量极高！开场便是标志性的骑楼，紧接着老广限定皮肤——短裤、人字拖亮相，随后舞狮、茶楼、粤剧、功夫茶纷纷登场。如果只是止步于此，我们觉得虽然“粤味”足够，但似乎还少了点“内味”。直到“英歌舞”的出现，这一两广地区盛行了百年的区域性文化瑰宝，让我们对地道老广风味，有了更深刻的认识。双萃传承地道老广风味的同时，也记录了粤式生活的点点滴滴，正如薪火相传“英歌舞”，跳出了文化的自信，舞动着老广们的粤式风采。跳不腻的英歌舞，提纯文化的浓度。根植粤式文化，孕育粤式风味不只品味，更深回味双萃金曲《护茶使者》上线后，短时间内引爆热搜，话题#李克勤新歌护茶使者#阅读量6600w+，歌曲预估播放量800万，campaign总曝光4.18亿。在QQ音乐等平台，歌曲一经发布，便掀起了一阵粤语歌热潮，众多李克勤粉丝与粤语歌歌迷，忍不住跟着节奏摇摆起来～全民K歌的《护茶使者》K歌赛，更是高手云集，gaga好听的跟唱版本，一整天都听不腻。《护茶使者》从社交媒体的爆发，到音乐类平台的跟唱，充分凸显了粤式文化的强大引力，也极大的助推了品牌商业价值的实现。在各大电商直播间，《护茶使者》专场直播间成功引流，海量曝光度有效转化为平台订单量，全线助力新品上市。