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案例简介：
案例简介：我爱书被翻得皱皱巴巴，胜过它页页如新
京东图书：不负每一份热爱
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基本信息
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案例详情
京东在 4.23 世界读书日之际发起了「京东图书 问你买书」活动，面向所有平台的读者全渠道回购一年前购买但至今未拆封的新书，并携手余华和余秀华两位作家发布了一则呼吁消费者买了书要读书的短片。 短片中，余华上门找读者买回了一年前购入却从未读过的《活着》，并从读者的角度分析了买而不看的原因；“如果你买了却一直没有读，可能是这本书始终没有对应上你的心情。”；余秀华则通过打电给消费者的的方式，表明了每一个作者写作的动力：“我只爱书作为书，而不是作为书架上的装饰品，我爱书被翻得皱皱巴巴，胜过它页页如新。” 品牌通过同一消费者将两个风格不同，名字却又相似的作者——余华和余秀华串联起来，并通过文案“我不是余华，我是余秀华”和“反正不想看余华，还可以看余秀华 ”增加了短片的趣味性。 京东作为全网最大的图书售卖平台，在这一次的世界读书日通过“回收图书”这一反向营销表明了自身对读者做到了真正的关切，以实际行动来倡导大众在选择购书前要理性思考，在购买图书后要认真阅读。同时，将作家加入其中，也表明了京东图书对每一位创作者的尊重，很好的体现了品牌“不负每一份热爱”的主张，有利于增加品牌好感度，博得受众的信任。
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