今年的 618， 京东推出了品牌新主张“不负每一份热爱”，为了进一步触达年轻消费群体， 感知新一代后浪的消费理念，特联合 B 站、抖音等新媒体平台创作优质内容，将品牌主张与受众体验深度共情，利用京东新媒体的平台优势，进行矩阵式传播，为 618 预热引爆奠定基础。一、切入年轻代社交沟通语境，B 站优质 up 主加持探索不负每一份热爱的新表达《生来平凡，吗》以 B 站众多优秀 up 主为创作原型，展示他们在成为 up 主或各领域精英之前，也如普通年轻人一样，忙着长大，但却在成长的过程中渐渐成了别人口中的“小李”、“tony” 或者“尾号 0832 的乘客”。视频创意以我们长大后逐渐“丢掉”名字这一细节为切入点，抛出对热爱的思考，集中体现年轻群体对热爱的新表达，深刻触发受众的共情点，助力新品牌主 张#不负每一种热爱#的传播。听说，人长大之后就会丢了自己的名字有的只剩下了姓氏有的用英文代替有的只是个语气词有的只是一串数字有的人甚至连称呼都没有大部分时间你只是一个身份直到你拿起它你才慢慢开始找回自己的名字我叫颜菱君在接近天空的地方，用镜头去拥抱整座城市我叫郑君操不知道怎么开始的，反正一唱就是好多年我叫咕噜对生活的喜欢，是一件需要时间练习的事情我叫有才世界上所有的烦恼，在水里都能忘个精光我叫申汤没有在扮演谁，我只是在活出我自己我叫揣宏宇滑板很难吗？两根手指头的事我叫 Lvmao没能出道即巅峰，那我就一步步走到巅峰尽管我们在人海中再普通不过，但这并不妨碍我成为炙热的、笃定的色彩斑斓的自己在我所热爱的世界里一往无前，闪闪发光我没有辜负我的名字，和我的热爱一起热爱，就现在  二、酷炫海报风演绎双面人生，有温度更有态度，展示热爱新表达因为热爱，我们生来不凡。热爱存在每个人的生活里，我们想让所有人都能参与到热爱中，所以打造了一组可以互动的GIF海报，点击工作场景就能看到自己的另一面。工作时是柔声细语的客服小姐姐，热爱中是自信爆棚的控场 DJ工作时是严谨认真的老师，热爱中是火力全开的电竞大神三、从视觉、听觉、互动等角度共创优质 KOL 内容盛宴 多维度为不负每一份热爱的新主张打造话题基地抖音原创歌曲#热爱就现在#由跟风超人倾力演唱 ，并携手知名编舞老师申旭阔原创了专属舞蹈，向用户呈现了视觉和听觉的双重感染力，引发数万用户参与跟拍视频，#热爱就现在#原创音乐也登上了抖音原创音乐榜第三名的位置，取得了上榜近一周的好成绩。京东利用B站、微信、抖音的平台优势，搭建了有效的传播矩阵，向众多用户传达了“不负每一次热爱”的品牌新主张，扩大了品牌声量的同时，提升了京东的品牌温度。