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京东：因为热爱，我们才生而不凡
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今年，京东618推出了品牌新主张“不负每一次热爱”。什么是热爱？答案似乎每个人都能张口就来：爱的程度很深。但在长大后似乎没有能让自己爱很深的事，我们都渐渐在生活里忙碌成一个普通人，甚至都丢失了自己的名字，仅仅剩下一个代号：小王、Tony、哎，那个谁、尾号3426的顾客，还有的人连称呼都没有....所以这次，我们找到了一群有热爱的人，并以这群人为视频的创作原型，借他们的追梦过程向所有人发问：我们《生来平凡，吗》？视频将镜头对准了7位追梦的人，讲诉了他们在长大后丢掉了名字只剩代号，直到拿起热爱，才慢慢开始找回自己的故事，借此传达京东品牌新主张：不负每一次热爱。01 颜菱君，在接近天空的地方，用镜头去拥抱整座城市02 郑君操，不知道怎么开始的，反正一唱就是好多年03 咕噜，对生活的喜欢，是一件需要时间练习的事情04 有才，世界上所有的烦恼，在水里都能忘个精光05 申汤，没有在扮演谁，我只是在活出我自己06 揣宏宇，滑板很难吗？两根手指头的事07 Lvmao，没能出道即巅峰，那我就一步步走到巅峰借酷炫海报风演绎双面人生，有温度更有态度 因为热爱，我们生来不凡。热爱存在每个人的生活里，我们想让所有人都能参与到热爱中，所以打造了一组可以互动的GIF海报，点击工作场景就能看到自己的另一面。工作时是柔声细语的客服小姐姐，热爱中是自信爆棚的控场 DJ工作时是严谨认真的老师，热爱中是火力全开的电竞大神在抖音开启全民热爱时代#热爱就现在#抖音原创歌曲#热爱就现在#由跟风超人倾力演唱，并携手知名编舞老师申旭阔原创了专属舞蹈，向用户呈现了视觉和听觉的双重感染力，引发数万用户参与跟拍视频，#热爱就现在#原创音乐也登上了抖音原创音乐榜第三名的位置，取得了上榜近一周的好成绩。京东利用B站、微信、抖音的平台优势，搭建了有效的传播矩阵，向众多用户传达了“不负每一次热爱”的品牌新主张，扩大了品牌声量的同时，提升了京东的品牌温度。
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