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案例简介：
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今年七夕，京东在北京798空降了一座鲜花冰山
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案例详情
今年七夕，北京798空降了一座鲜花冰山！为酷暑带来一丝清凉，也吸引到许多有爱的路人纷纷打卡围观。要问事情的起因，还要追溯到，我们接到京东超市brief那天……一切的缘起：京东超市可以买花了从brief中我们得知：1、京东超市可以买花了，并且还是产地直采、冷链运输的鲜花；2、京东超市希望借助七夕这个节点，向广大的目标用户传递这些信息。相应的，我们也有两个问题急需解答：1、目标用户在七夕买花送花的目的是什么？——是增加节日仪式感的一种方式，是表达爱的一种方式，更是为两人爱情保鲜的一种方式。2、京东超市能为受众提供什么？——能为受众提供云南、四川、辽宁、海南产地直采的玫瑰、芍药、百合、睡莲等鲜花，及冷链运输，全程保鲜服务。我们发现了两者之间的共同点 —— 保鲜！京东超市能为鲜花保鲜，而鲜花可以为爱保鲜。“保鲜”的核心概念已经找到，在创意中又该如何具象化的体现呢？在京东超市鲜花的运输中，保鲜是靠冷链、低温，在创意概念里，什么能给大家带来冷和低温的印象呢？一座冰山！或者说再大胆一点，一座鲜花冰山！爱意的流动：京东超市，为爱保鲜创意有了，但执行的难题又接踵而至，如何能保证冰山在北京8月30多度的高温户外坚持不化？如果忽然天降大雨，冰山是否也会即刻泡汤？活动场地地面是否能足够承托冰山重量…….执行上的艰难这里就省略一万字不表了，还好结果呈现让每个来现场的朋友都非常喜欢。在现场，除了能给大家带来丝丝清凉和满满爱意的鲜花冰山，我们还特别准备了【为爱保鲜的100件小事】，现场可以通过随机抽取卡片，收获一件为爱保鲜的小事，并能领到一份京东超市提供的专属礼品。大家还可以在鲜花马路上拍照打卡，祝福走过这条路的朋友们，爱情的路也会更好走吧～其实，浪漫不止是鲜花，还是送花的人，祝你在以后的每个日子里，都能有爱，有TA，也有花~
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