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案例简介：
案例简介："中华与《创造101》的合作可谓网综带货的经典案例，内容+社交UGC+电商的多方联动，品牌内容反哺节目，将粉丝对idol的热爱转化为对品牌的购买力，实现品牌电商销售增长268%。 中华魔丽迅...
中华魔丽迅白X《创造101》耀白耀出彩
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中华魔丽迅白X《创造101》耀白耀出彩
案例简介："中华与《创造101》的合作可谓网综带货的经典案例，内容+社交UGC+电商的多方联动，品牌内容反哺节目，将粉丝对idol的热爱转化为对品牌的购买力，实现品牌电商销售增长268%。 中华魔丽迅...
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背景洞察：作为国民级的日化品牌，一直以来，中华牙膏在个人牙膏细分市场上拥有极高的占有率和知名度。伴随用户年龄结构的持续下探，中华牙膏也在不断进行着探索和转变。旗下产品“中华魔丽迅白”明确定位主打年轻消费市场，希望能通过创新性的尝试与年轻时尚元素进行绑定，向年轻人传递“一刷迅白，释放唇色之美”的品牌理念。目标人群：年轻有活力，重视个性化、寻求差异化的年轻消费者。基于大数据通过五力模型对IP进行甄选后，中华魔丽迅白锁定与年轻人主要覆盖的《创造101》进行内容携手，而《创造101》中选手各自的魅力与气质也完美的呼应了产品“一刷迅白，释放101种唇色，释放属于你的色彩”的精神，与年轻族群重视的个性化、差异化相符。营销策略：1、 创新撬动粉丝效应，品牌化身超级粉丝参与偶像养成全链路，发掘-助攻-打造-养成，让粉丝拥有更多的偶像养成主动权，实现品牌与消费者深度沟通2、 借助强大的粉丝效应，中华魔丽迅白也高效的完成了让消费者从认知到喜爱再到购买的全链路营销闭环。具体执行：从传统植入到品牌参与养成 , 魔丽迅白四大阶段层层渗透IP应援 , 让粉丝拥有更多的偶像养成主动权。1、 发掘阶段“记录微笑时刻”：魔丽迅白作为粉丝追星路上的记录师定格101个选手魔丽微笑时刻；2、 打造阶段“定制应援视频”圈层共情，为人气选手拍摄应援视频，让偶像获得更多的关注目光；3、 助攻阶段“开通电商点赞通道” JD购买产品为选手点赞，粉丝购买欲极速UP；4、 养成阶段“最美笑容&代言人评选”魔丽笑容墙，粉丝花式PICK最Top的选手将成为中华代言人。数据表现：1、节目上线7期播放量已突破33亿2、 开播当日，品牌微博指数上升274% |3、 #魔丽101#话题页阅读破1.5亿 在6月23日当晚，《创造101》「火箭少女101」女团成团，而以超1.8亿个赞C位出道的孟美岐也正式成为中华魔丽迅白牙膏代言人。扫码了解更多
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