汉堡王 AI 广告：人工智能不可能代替人类智慧|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：人类的创意无可取代。

汉堡王 AI 广告：人工智能不可能代替人类智慧

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汉堡王 AI 广告：人工智能不可能代替人类智慧

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汉堡王 AI 广告：人工智能不可能代替人类智慧

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基本信息

广告品牌： 汉堡王
发布日期： 2018-10-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语

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案例详情

近日汉堡王王发布了一系列号称由 AI 生成的媒体广告以此来讽刺冰冷的人工智能。这些广告片集合了多种高端技术，实现 AI （人工智能）与快餐广告的连接。每一段广告都以「这段广告是由人工智能制作」开头，然后出现美味的画面和滑稽的胡言乱语。当中最棒的部分是：它们没有一个是由 AI 制作的。实际上，这次广告的代理商是一家叫 David Maimai 的广告公司。今年早些时候，这家公司曾为汉堡王策划过网络中立性主题广告活动。 1.假装让 AI 创作广告——鸡块篇 2.假装让 AI 创作广告——鸡柳篇 3.假装让 AI 创作广告——霸王鸡条篇 4.假装让 AI 创作广告——和你一样篇 5.假装让 AI 创作广告——想变成皇堡篇 6.假装让 AI 创作广告——小鸡变成三明治熟悉汉堡王广告的观众可能已经发现，这次的短片全部都是对以往广告的二次创作，并且在开头就指出「创作者是 AI 」。AI 在很多人印象中都是高级智慧的代名词，但是这次由 AI 创作的广告大片却显得漏洞百出、不那么专业。「你可以睡在生菜制作的床上，也可以睡在蛋黄酱制作的床上」、「来自汉堡王的鸡肉三明治，感觉仿佛在吃小鸟」这些毫无逻辑、莫名其妙的广告词以及片尾出现的生硬的汉堡王 logo 都和人工智能科技满满的形象差距甚远。其实汉堡王的真正目的是在讽刺冰冷的人工智能，「让人工智能创作广告」不过只是一个噱头。正如汉堡王全球品牌营销主管 Marcelo Pascoa 所说：「AI、机器人、机器学习、深度学习算法、区块链等等，这些都是我们探索营销未来的热门话题。但我们需要避免迷失在技术创新和流行语的海洋中，忘记广告营销中真正重要的事情，创意。人工智能无法代替来自人类的创意。」

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