年初我们接到了brief：源自德国的儿童营养品牌inne因你，推出为成人补钙专研的「大金条液体钙」，拓展"全家营养"赛道，希望能在4月新品上市之际，合作刘晓庆共同讲好这一关系到品牌战略布局的叙事。 成人补钙市场长期面临两大困境：产品价值同质化（聚焦钙含量、吸收率等参数竞争）与传播叙事单一化（强化骨骼健康、疾病预防的危机诉求）。而刘晓庆的加入，让我们找到了新的可能性。 当代中老年人正在经历一场“自我觉醒”——他们拍短视频、自驾游甚至创业去闯，甚至展现出远远超越当代年轻人的精神活力。这种“享老”而非“养老”的生活方式，与刘晓庆“74岁仍活成高能量女性标杆”的公众形象高度契合，也是我们重构叙事的核心支点。 同时，「黄金」也是我们一开始就锚定的叙事中的重要抓手，它既是产品独一无二的符号（金色包装、液体钙形态），也表达了“黄金状态”的健康功能，甚至寓意着中老年一族岁月沉淀的珍贵感。 通过「黄金」串联产品属性、营养功能与社会文化，以及结合刘晓庆的形象契合点，我们提炼出了此次新品的核心主张——「inne大金条液体钙，一条找回黄金状态！」。而只要拥有活力满满的黄金状态，任何时候都是我们的黄金年代。 ​   TVC - 我们正值黄金年代   TVC中，刘晓庆也不再是孤独的“健康榜样”，而是与滑板大爷、街舞奶奶、骑行团阿姨等素人共同演绎“黄金年代”。“群像叙事”消解了代言人距离感，让每个观众都能找到投射。   时间还早，喝完大金条，我自己溜达过去吧。 时间还早呢，我经常对自己这样说。 急啥，反正现在，还是我的黄金年代。 不是我太超前，你看，刘晓庆满大街都是啊。 再快点！ 看我走⼀个步步生风！ 弹得不错啊，挺有劲儿，看看去。 听听，用硬骨头敲出的新节奏，多带劲！ 硬朗的腰板，只为热爱的事儿弯腰。 跳出⼀条风景线，跳出岁月划好的路线。 时间偷不走骨子里的光，我确信现在就是我们的黄金年代 黄金年代，金条补钙 inne大金条液体钙，补钙更高效 添加天然骨胶原，锁钙不流失 直接喝的液体钙，好吸收无负担 inne大金条液体钙，⼀条找回黄金状态   承接TVC的产品主张，4月21日在京东总部落地主题直播，强化产品差异化价值。活力大使刘晓庆做客直播间，在金色主题直播间解锁三项“黄金任务”：大金条产品实验室观察员、平板支撑考核赛，补钙知识快问快答。 ​ 为更好传递产品价值，品牌从从线上抖音话题的打造，到全渠道曝光的规模性集中引爆。实现新品告知的传播任务的同时，也完成了产品深度种草。 用“黄金年代”重释银发价值——刘晓庆的“反年龄感”人设、黄金符号的情感升维、用户共创的群体宣言，共同编织出中老年群体的价值认同网络。这次campaign也让我们再次确信：营销的终极意义不是说服消费者“你需要什么”，而是告诉他们“你值得什么”。当品牌与刘晓庆携手说出“我们正值黄金年代”时，它早已超越补钙产品的功能诉求，成为一场关于年龄解放的运动——愿每个人都有属于自己的「黄金时代」。