理想汽车×于适重返阿勒泰，一支短片圆了意难平|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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理想汽车×于适重返阿勒泰，一支短片圆了意难平

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理想汽车×于适重返阿勒泰，一支短片圆了意难平

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基本信息

广告品牌： 理想汽车
发布日期： 2024-08
行业领域：出行工具 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

一支短片，圆了剧粉的“意难平”。8月14日，爱奇艺剧集《我的阿勒泰》携手理想汽车，与青年演员于适一起重返阿勒泰——推出特别篇《家·心中的“阿勒泰”》。翻过丛林与平地，来到一条蜿蜒的公路，汽车奔驰，本地的小孩儿们赶着羊群，好奇地靠近这辆少见的新玩意。跟着它一起来的，是从城里回来的于适。他坐在草地上，诉说着这些年离开牧场的心态变化。旁白流淌，阿勒泰的美景一幕幕展现在眼前。阳光、草地、河流、晚霞...这里所独有的美好。《家·心中的“阿勒泰”》文案二十多岁的你知道真正喜欢的生活是什么样的吗城市里的游牧生活人和人的距离很近但又很远我看到了更大的世界但也迷失了曾经的理想转场至夏牧场的时节到了我想是时候回家看看了家是父辈的执念是山谷回荡的歌谣是晒伤皮肤的阳光是蚊虫肆意的草甸家是远离繁华的质朴是爆裂作响的篝火是马背上的自由是割舍不下的弓箭是夏牧场也是冬牧场家就是一个移动的家家就是每个人心中的那片阿勒泰“看过再大的世界，也不会迷失曾经的理想。在这个属于夏牧场的世界，回到心中的阿勒泰，在名为家的地方，我们终将相逢。” 幸好，现在他又回来了。和理想一起，回到了个地方。从剧内到剧外，以中式血脉里对“家”的期许搅动大众的心弦，此次合作是车企与爆款IP及时互动的一次成功案例。不仅展示了理想汽车的品牌理念“创造移动的家，创造幸福的家”，还进一步挖掘了长视频平台在用户价值方面的深层潜力。《我的阿勒泰》播出后豆瓣持续涨粉至8.9，带动旅游与消费，爱奇艺出品的高质量内容留存了一批愿意为精神生活、为好内容而付费的宝藏人群，能够更好地助力塑造广告主的品牌价值。值得关注的是，新能源汽车今年在剧综营销领域掀起了一股“破冰”热潮。例如理想汽车首次合作艺人；而极越汽车在今年夏天首次尝试综艺投放，因赞助综艺节目《中国新说唱2024》备受瞩目。这一趋势充分验证了长视频在提升品牌影响力方面的巨大潜能，展现出其不可替代的独特优势和强大的营销效果。长视频平台是用户深度互动和情感投入的重要场域，优质IP可以为品牌起到“信息降噪”的作用，这也是品牌营销的稀缺空间，爱奇艺不断创新广告产品体系，帮助广告主连接这些“宝藏人群”，进一步沉淀品牌资产，助力企业长效经营。

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