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案例简介：
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理想汽车3.8节反焦虑，让她们睡个好觉
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原标题：STORY × 理想汽车｜3.8反焦虑营销 “不如就让她们睡个好觉吧。”理想one作为一款家庭用车，在这个妇女节，温柔地展现“家”一直以来为女性带来的安定感。我们看到女性的坚强，也看到她们在家里的不设防女性力量是这个年度常常被提及的词，无论是在抗疫的一线还是在生活的战场。如今的女性坚强、思想独立、不轻易妥协、不卑不亢。理想是一款家庭用车，而家，总是力量的来源。无论在外如何呼风唤雨，回到家，女性们也想要卸下所有的防备，好好地获得慰藉和支持。所以在这个只属于女性的节日里，理想希望不是以针锋相对的宣言展现女性力量，而是以一种温柔的方式，来表达家庭对女性的支持。家从不特指某个地点，而是一种安定感在谈家庭对女性的支持之前，先谈谈什么是家。家常常被认为是目的地，是那个灯光能够点亮夜色的房间。毕竟人生的旅途总是颠簸，家让人安稳。所以当面对理想的品牌slogan「创造移动的家，创造幸福的家」时，难免有些难以跨越的认知——车和家有什么关联？那个灯光明亮的房间当然是家，但它之所以能成为家，是因为居住在里面的人。失意时的支持、困惑时的宽慰、迷茫时的鼓励…是家人给予的这些安定感，赋予我们的生活空间以家的概念。理想同样提供了这样的空间。在这个空间里，她有多少不安都能放下，可以肆无忌惮做回孩子，也能把稳稳的幸福握在手里，心安理得地被宠溺。那些无微不至的关心，都是爱，都是家。只有在家，才能安然入睡而这种安定感如何被直观的表现出来呢？我们想到了一个状态——安睡。它是安定感的最极致表现，因为一切有意识的表达，都比不上潜意识里的安全感。在中国，女性的失眠率是男性的2倍，当向世界输送自己的力量的时候，她们也面临着极大的压力。在充满戒备和不安的状态下，无人可以安然入睡。但回到那个叫家的空间里，她们在家人的呵护中，一种神奇的安定感，就是最好的催眠术。所以这个妇女节，不如就让她们睡个好觉吧。别再去对抗什么，也不需要向别人证明什么，就让她们，安稳的、舒适的、被爱着的，睡个好觉吧。最后谢谢所有视频结尾出镜的理想车主@晶少爷系小甜椒 @星辉 @陈的康 @小灰与大灰，理想提供了一个空间，而你们，让理想真正成为了“家”。
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