「共创」是感CAFE的品牌基因，也是STORY与感CAFE一直以来的合作模式。从初期“五感七天”、“京门有感”、“竹林有感”等快闪店，到如今感CAFE化身雀巢咖啡旗下高端精品咖啡品牌，每一次新品上市，从产品概念、包装到传播，我们总是在最开始就和感CAFE站一起，帮助以完整故事与创意撬动生意。这一次，也是一样。一、和以往一样，这是一次共创在今天的咖啡市场，我们洞察到一股中国的精品咖啡力量——云南咖啡正在崛起。如今的云南咖啡，“一山分四季，十里不同天”的小气候环境，造就了各有亮点的微地域风味。不但口感干净，还能尝到明亮的柑橘调、坚果味，甚至是花香和热带水果风味。然而，在许多人的印象中，云南咖啡仍然停留在几年前的草本味、泥土味。为了让更多人品尝到如今云南的好咖啡、推广中国云南咖啡文化，我们应感CAFE邀请，共同计划将9款经层层选拔脱颖而出的云南咖啡豆传递给更多人品尝，「云南风味盒」项目应运诞生。二、用包装，讲述身临其境的风味故事吸引关注，包装是第一步。我们希望打开盒子的过程，就能生动讲述一个云南好咖啡的故事。云南山脉层峦叠嶂，即使相差不多的纬度也能造就千差万别的咖啡风味。创意从此切入，创造一次翻山越岭、探寻云南微地域风味的开箱饮用体验。外包装上，将云南咖啡9个产地做点状连线设计，以咖啡豆形状呈现「云南风味地图」全貌。在内部结构中，风味地图则立体起来。以9个咖啡子产区所在的山脉图形作为分隔，将咖啡豆一一对应放入其中，以层峦叠嶂观感呈现「云南风味盒」。让消费者在打开盒子后，瞬间置身于山脉之间，直观感受云南咖啡“一山一境/一袋一杯/一品即一味”的独有魅力。内附「风味故事手册」，边喝边读，亦能感受9座咖啡庄园真实而淳朴的咖农故事。三、超额完成招募，更惊喜的在后面对于感CAFE来说，每个人都可以是云南咖啡的品鉴者，因此我们选择通过官方推送面向所有用户招募尝鲜。文章延续了翻山越岭的沉浸式体验，跟随点击层层揭晓「云南风味盒」从寻味到诞生的故事，引导用户领取品鉴。推送在感CAFE与雀巢官方账号发出后，有14000+人完成了申领，数量超过了我们的预期。更出乎意料的是，活动开始后的几周内，我们陆续收到了3900封消费者的品鉴信，一字一句写满了惊喜。这也让我们更相信，好风味是藏不住的，只差一个故事、一次亲身感受，就能闪闪发光。用我们擅长的方式，让更多人尝到云南好咖啡，挺好。关于云南风味盒的故事就到这儿了，而作为感CAFE的长线合作伙伴，更多关于咖啡流行的、质朴的、美美的STORY，还会陆续面世。咱们，下回见！数英奖案例展示 创作人员名单创意总监：何猛主理人：Jackie创意合伙人：Lilith