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案例简介：
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小红书：露营是成年人的过家家
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案例详情
受疫情干扰的第三年，有没有哪一个瞬间，让你特别想去露营？“别赶时间 就坐在那里 等着时间”“在大自然面前 永远未成年”“人就应该待在 没有天花板的地方”“不是大人给了孩子童年 是孩子在陪大人复习童年”“离噪音远了 离白噪音就近了”“不插电的亲子时光 会牢记一辈子”“恋爱谈久了 也要来点小水花”“美食没有评分 也好吃到过分”“抬头吧 不必打开星星灯”有人说，生活越复杂，自由越稀缺，人们越爱露营。今年小红书露营季，我们想邀请大伙儿来营地过个家家。露营体验官陈伟霆也拍了一支全程都在过家家的广告片，献给所有想在疫情后，来野外简简单单玩一趟的人。一个完成于封禁期的精神自由项目“实不相瞒，3月在居家办公中接到比稿邀请，直到项目出街写下这篇文章，主创团队依然还在居家办公。”4月上海，关在家里出了个露营项目是什么体验？“常常开会开着开着居委会就来敲门了”“一边抢菜一边焦虑邻居变阳，另一边借idea幻想着去露营的自由……”合格的创意人自然会化困境为灵感，只不过最难的一关早已等在执行阶段，相信每一项单列出来都足够让经历过的人感到窒息：①上海疫情+封控=抢不到的导演②全国疫情+艺人=定不下来的拍摄地/日③最终拍摄地北京+4月=春意不足的荒草地④拍摄日遇北京今年最强大风沙尘天气+主创全员云监片=不得不放弃的部分脚本镜头⑤上海疫情+北京疫情升级=不断推迟的上线时间，错过与综艺资源的合力发声阶段虽然困难重重，也有呈现上的遗憾，不过对这个出生在特殊时期的创意，我们还是想和大家分享思考过程。现场活动视频海报文案也延展成了现场的快闪户外广告牌最后让想去露营的心声，留在我们的四月之声里当看到4月的心意被一个个温暖的人喜欢，就是广告人最幸福而值得的时刻了吧。感激这次宝贵经历，感激客户、导演团队各方的努力，感激倾注心血最终出街的作品，感激看完并认可它的每一个你。跟进过程中，也成功让我们自己加入了预备露营大军。祝福以后每个季节，我们都能如愿 出来过家家，一起露营营！
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