美团跑腿又来中秋搞事了！这次咱给搞到了东北广寒宫、搞定了馋娥蒋诗萌、还搞来了御用男一号。当然他们都是配角，背后真正的主角还得是，那个男人！先从brief说起如果看完片子你被逗笑，那我们的目的就达到了。关于这个上天的故事，咱们先看brief。不同于以往展现非标订单（代排队、代表白等各式各样的非标准业务），美团跑腿今年中秋把重点聚焦在标准“帮送”服务，想轻松幽默的告诉大家，“中秋送心意，就找美团跑腿。”围绕中秋这个节点，能讲的其实都被大家讲的差不多了，很难再输出新的观点。再加上这几年美团跑腿拍了不少有趣的片子，珠玉在前，我们这次要怎么讲出新意呢？回归过节初衷，整场“馋娥的茶话会”吧围绕着这个命题，我们想了几个好玩的方向。比如那些没法亲自团圆的小遗憾，幸好有跑腿小哥帮忙弥补。不如让小哥骄傲讲述自己帮人圆心意的“英勇事迹”；或者来场说书式中秋送礼大赏，有美团跑腿，每份情谊都跑不了；再比如中秋下跑腿订单，就可以把自己的时间和腿留给团圆了，有美团跑腿，让忙着团圆的你歇歇腿。围绕中秋也考虑过要不走个温情路线。用小哥送心意的故事为原型，给自己孩子讲一个真实的童话故事，跑腿小哥就是让这些团圆童话成真的人；或者做条走心品牌片，每条跑腿小哥的配送路径，就像是牵挂的轨迹，跑腿帮忙把你的牵挂交给你心系的人。种种解法思考下来，中秋承载着团圆，很容易就会做成一条上价值的品牌片，大家都想为中秋赋予一个意义，好像都快忘了，它其实只是个节日，美团跑腿是来帮大家快乐过节的。加上对传播资源和节假双休的考量，我们最终确定了现在的方向。通过嫦娥和中秋礼物的对话，带出美团跑腿“真的快”、“真的稳”、“真能干”的特点。讲一个无厘头又合理的“神话故事”，让人看了能跟着乐。过节嘛，开心快乐最重要！创作过程中，为了增强戏剧性，我们索性直接把嫦娥改“馋娥”，片名就叫《馋娥的中秋》。我们想要给观众呈现的是一个与传统印象截然不同的嫦娥。接地气的，一说话就有喜感的，有点馋虫在身上的，最好会说东北话的“馋娥”！诶，这不就是在说蒋诗萌嘛！蒋诗萌老师从一开始就是我们的第一选择，事实证明，我们选对了。在影片结尾，我们还特地给馋娥安排了个“惊喜”，跑腿小哥直接把后羿（跑腿下单人）也给送上了天，让后羿和馋娥在中秋成功团圆。这可不是杜撰，“帮忙把喝醉的180斤老公抗回六楼”可是真实的跑腿订单需求。除了开心过节，我们也想借此提醒大家：跑腿小哥连广寒宫都能送到，人间的订单自然也不成问题。中秋送心意，就用美团跑腿！一次全员standby的拍摄经历前期脚本打磨花了很多时间心力，由于要赶着中秋节前两天上线，整个前后期一直都在赶进度，美术场景、艺人造型前后调整了好几个方向，整个过程全员standby，两天紧锣密鼓的搭建，成功把广寒宫做成了“馋娥直播间”。“馋娥直播间”开播了“馋娥直播间”下播了片场新鲜现做的鲜肉月饼和桂花蛋糕，直接给人香迷糊了（鲜肉月饼蒋诗萌老师亲测好吃）以及第一次见到了，清晨6点的巨鹿路（也算是打卡新上海了）总的来说，整个创作过程顺溜又乐呵。特别想感谢给予极大创作支持，一直在帮忙推进的美团跑腿客户们；不仅超会演，还全程十分配合的蒋诗萌老师；提供了很多笑点梗点，为片子增了很多色的编剧普拉斯老师；给了我们很多安全感，细致可靠的张文洁导演；还有随时专业在线的Rolling制作团队。感N3连，辛苦大家了！最后还有咱自个儿！大家伙一块儿通力合作，努力的把一支快乐的片子传递出去，让中秋可以大大方方的回归到节日本身的意义，也不是非要探讨出观点才算意义啊，有时候快乐就是最大的意义！创作人员名单策略总监：Luke客户总监：Gary资深文案：鲸鱼、三咲资深美术：大峰客户经理：Willow