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    东阿阿胶《熬一碗好春光》:像春天一样滋养希望

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 星驰广告

    案例详情

    朋友圈里对新年的期待,便签里又重新规划满满的To do list。才刚开年,共同熬过一段寒冬心情的大家,好像也在同时,对2023年有了无限旺盛的期待。在这个被寄予厚望的春天,东阿阿胶也邀请一对忘年交,一起熬一碗好春光,和春天聊聊天。熬一碗不那么浓的“鸡汤”春天的故事被说了太多遍,我们也要找到东阿阿胶的发力点。在了解东阿阿胶悠远的历史后,我们发现,东阿阿胶之所以能成为滋补国宝,在国人心里占据阿胶领导地位,和经典流传的制作工艺息息相关,而制作工艺中,最关键的一步就是“熬制”阿胶的过程。我们抓住当下大家的共同情绪,发现过去这几年的“熬”, 和熬制东阿阿胶的“熬”,有相同的锤炼意味。在这个特别的春天到来时,大家也一起熬出了头,但许多人的心里多多少少还残存一些不确信的后遗症,人效法天地,其实春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量,此时的我们,也正需要这样的心灵补品,去满载希望再出发。比起腻人的鸡汤文学,东阿阿胶客户与我们的想法一致,不想把片子呈现的太说教,所以找来国民演员方青卓,一改过去妈妈的角色,首次饰演一位山中的闲居者,通过和朋友之间生活感的对话,用春天的哲理解答,回答影射当下人对生活的疑惑。和春天聊聊天老话说,立春这天越冷,春天就会越暖和,有春天的希望,心里是暖的。岁数见长,很多事也慢下来了,但慢慢来也能迎来另一番春光。春天的心里从来不装事儿,每年都能重新翻篇儿。给春天的一首诗春天一直是古今诗人的心头好,片子里也专门为这个特别的春天铺了一首诗,字幕也精心做了颇具春意的设计。二月焉,燕过天回暖,万木知春来。春日启,风徐妆花柳,莺啼歌新绿 。在冬天拍的春天拍摄时,正值北京的大冬天,我们一路南上,在杭州找到一处富含禅意的小院儿,在冬天布置一抹春色。出现的花,也是从更南的地方千里迢迢运过来的。现场的柿柿如意,年年有鱼组合(片子里的破冰效果,其实是实拍,道具在冰箱里冻了好几块)村上春树在《朗格汉岛的午后》写道“春天毕竟是适合从头做事的季节”我们过了一段不敢计划的日子,不如就从这个春天开始,带着希望的情愫,重新规划一些浪漫的待办事项吧。 创作人员名单品牌方:东阿阿胶创意代理商:星驰广告创意合伙人:曾曾创意总监:于行行、陈浩业务总监:安成玉客户经理:铁铁资深文案:任菲菲资深设计:李园园制作公司:乌龟快跑监制:尹莉执行监制:王佳制片主任:玉鑫执行制片:阿yan 康康后期制片:王佳导演:张文洁执行导演:谢易琳摄影:刘陆路灯光:王尧 美术:曹小明道具:阿廖造型:贝塔录音:沈骏剪辑:胡俊文online:穆昱坤调色:甘宏浩声音设计/作曲:郭云龙

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