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金典×故宫：置景打造“百兔园”，献礼癸卯新春
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兔年春节，设计届果不其然又卷成卷心菜。如何让包装符合节日调性的同时，还能兼顾高级审美，同时承载金典的独家祝福？这一次，金典携手故宫推出兔年定制装。包装设计灵感取自故宫博物院藏明·双兔图轴、明·菊石野兔图轴、清·梧桐双兔图轴，从三幅故宫“兔”文物中挑选金兔形象，使其跃上金典有机牛奶+超滤牛奶两款产品的瓶身。围绕#金兔纳福，以礼致爱#的主题，向消费者送去古色古韵的新年祝福。巨幅置景搭建“金典百兔园”，打造中式古典美学大片兔子在古代被认为是“瑞兽”，在传统文化中寓意多子多福、人丁兴旺。它以月宫神话中专司捣长寿药之职，而被赋予增寿延年的美意。带着传承传统兔文化，并且把好运传递给消费者的初衷，我们从故宫和历史文化中寻找灵感，最终定下了“金典百兔园”的核心创意：传闻，有一座金典百兔园，园中白兔近百只，而有缘觅得三只金兔的人，未来一年能平安喜乐，事事顺遂……为了从视觉上更生动、逼真地呈现古典元素，我们以精致置景，实景搭建了一座“金典百兔园”：采用故宫中式古典绿植、花卉、建筑、雕塑等置景，融入100只兔子形象，通过纱幔、雾气等营造朦胧的氛围感，打造宛如梦境的金典「百兔园」。园中的中式植物置景，不仅延续金典自然的品牌调性，同时突出了中式古典氛围感。场景搭建耗时3天，最终圆满实现了草图里的构想。创意平面大片释出，国风高级感拉满在百兔园中，首先为金典兔年定制装拍摄了一组视觉大片。搭配古代的茶具、毛笔、景观石、绿植等置景，参考故宫的传统色彩美学，将古典美学的灵动与韵味发挥到极致。背景中的金兔与瓶身金兔巧妙呼应，让产品恰如其分地融入背景环境，也更加强调“金兔”的存在感。创意SVG描绘“游园金梦”，寻找金兔捉住新年好福气百兔园搭建完成，如何能让全网粉丝都能体验一场“游园金梦”？通过微信SVG，我们把金典百兔园搬到线上，邀请网友身临其境进入百兔园。游园寻三兔，迎春送万福。入园之后，消费者通过“滑动全景图”→“在数只白兔中寻找3只金兔的踪迹”→“点击金兔”，即可获得一份来自金典×故宫的新年祝福。金典×故宫博物院联合推出兔年定制装，从故宫博物院院藏兔文物汲取设计灵感，承袭中国传统兔文化的祥瑞寓意。通过置景打造中式园林景观，融入100只兔子，在春节之际祝大家新春安康，幸福美满。金兔送福，一起爱满新春！
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