颠覆传统的产品，需要一条颠覆传统的TVC茶饮赛道正赢来新变革，年轻一代消费者已经不仅仅满足于传统货架茶饮的便利，对新鲜和口味有着更高要求。伊刻活泉洞察市场和消费者心智，推出国内首款旋盖式现泡茶，用茶水分离这一锁鲜技术，突破了传统茶饮料货架期风味流失或添加保鲜剂的局限，让消费者能随时随地享受现喝现泡，颠覆了行业的传统。但如何在一条时长有限的常规TVC中、在有限的执行时间里出彩，如何在消费者碎片化的注意力中，迅速且鲜明地沟通清楚核心卖点与差异点——新鲜就要现泡，成为本次TVC创意的核心挑战点。创意回归产品内核，回归用户体验我们知道，创意来自于产品本身，更要结合消费者的需求和心理，而伊刻活泉现泡茶最大的产品属性、给消费者带来的最特色产品体验是——新鲜。于是，我们用“新鲜”贯穿整条TVC，在“新鲜”里重新寻找答案——为什么茶叶的新鲜体验，就一定要拘泥于茶园中？消费者是不是已经看腻了喝一口茶，人物就置身茶园的俗套剧情？我们有了一个新的念头：将茶叶与茉莉花带来的新鲜，借由产品，从茶园带到生活场景中，并对环境产生剧烈的改变。这便是《遁入新鲜之境》的创意由来。女主人公在街头不经意拧开瓶盖，瞬间遁入茉莉茶园，她在假想的东方茶饮空间中与现泡茶的“真面目”相遇，喝到茶师现泡新鲜好茶。当女主从虚拟空间回到现实街头，她发现身边世界也因她拧开瓶盖的这一行为，瞬间变成新鲜的茉莉花海。同时，我们改编了每个国人都耳熟能详的名曲《茉莉花》，运用funk的风格将其重新演绎，赋予全片欢愉的律动。当嘈杂的街道上响起熟悉又陌生的音乐，伴随着一连串的新鲜律动与画面交叠，通过以假乱真的后期特效，将最直观的新鲜-茶叶与茉莉花-在实景街道中漫天飞舞，主角在这个环境中也被花瓣包围，并开始不可思议地在空中飞舞。层层空间变幻中，将产品带来的新鲜口感、新鲜模式、新鲜体验十倍数十倍的放大，呈现在受众面前，从而加深“新鲜现泡”好茶所带来的新鲜体验。花作为体现新鲜之境的一种重要的视觉符号，布景时，我们耗时数天将整条街道艺术性地布满茉莉花。设计镜头时我们利用框架、前景，将鲜花错落在前景引导人们的视觉，使得画面中花朵的量感在观感上大大提升。此外，街头上看似随机的人群其实有着精心的安排。每一个人物的身份、造型和路线都有设计。全片最重要的，当然也是最难实现的是女主上天入地，反重力行走的表演。在开拍前，我们专门为女主安排了特训，帮助她获得体能和核心力量的提升，并提前适应了威亚上做动作的初步感受。所以拍摄现场，演员可以挑战威亚极限，在充斥茉莉花的街头飞檐走壁。（也挑战了我们摄影师的威亚能力）TVC的最后，我们为伊刻活泉现泡茶的另一个乌龙茶口味，设置了回马枪，不知这次当女主拧开瓶盖，会发生什么呢？你也来试试？三套创意平面——竖版复古高级VS横板新鲜活力，满足不同应用场景。