一个月前，也就是6.23国际奥林匹克日，阿里巴巴集团正式推出“希望是光，希望有你”东京2020奥运会传播主题。今天，奥运会正式开始，阿里巴巴集团和我们一起携手再次推出#希望是光，希望有你#系列之第二篇《上线》。阿里巴巴东京2020奥运会《上线》经常笑言，每个做过奥运项目的广告人身上都有一股和运动员一般的奥运精神。以下为历经三年多的我们和阿里巴巴集团奥运的前世今生，虽长但真，请笑阅，文末附片子全部旁白。“谢谢你们一直没有放弃他！”这是今年在确定阿里巴巴东京奥运战役其中一支片子的创意内容后，联系到片子主角时，他的妻子对我们说的一句话。这句话不仅仅是说给我们听，我们想也是说给他们自己听的。早在2018年秋，阿里巴巴客户和我们就已确定东京2020奥运会的全球传播主题，在第一时间我们联系了相关运动员。其中一位运动员，就是上面说到“没有放弃他！”的钟齐鑫，一位鲜有人知的攀岩世界冠军，速度攀岩唯一世界大满贯获得者，也被媒体称为“中国壁虎”的钟齐鑫。当时，因为东京2020奥运会加入了新五项运动，攀岩就是其中之一。在此之前，攀岩从未登上过奥运舞台。根据我们当时的传播主题，攀岩和钟齐鑫是我们想讲的故事之一。因此在2019年，为了更了解这项运动和钟齐鑫，我们去到国家攀岩训练基地与他们同吃同住，事无巨细地深入了解这项运动在中国的发展历程，也得知钟齐鑫除了在备战东京奥运之外，他也在为了把攀岩在全中国推广而不懈努力。钟齐鑫（右一）带我们参观怀柔的攀岩基地，环境是不是也太羡慕从极富想像的科幻人性大电影、到震撼人心的纪录片、再到跌宕起伏的催泪微电影、到最后所见即所得的科技赋能大事件…一年多几十个脚本的打磨，我们也成了钟齐鑫的“队友”。当一切都准备就绪时，遇上了突如其来的疫情，一切都变得不确定与未知。东京奥运办与不办，什么时候办，一切都是个谜。阿里巴巴一直关注每个普通人、每个年轻人、每个平凡的运动员。自2018年平昌奥运会，作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴首次发出“相信小的伟大”的奥运主张开始，就始终如一，从未改变。我们坚信，奥运精神不可小看，运动员的坚持不可小看，我们和客户“拥抱变化”的能力也不可被小看。所以，当2020年秋奥运项目重启时，我们和客户都有这个决心，即便将过去两年半的心血再次重新检验，我们也相信品牌的初心不变，运动员的初心不变，要变也只会变得更好，奥运精神在“更快更高更强”上多了一个“更团结”。经历了疫情，我们真切地感受到全中国人的凝聚力和团结力。我们不是不在乎输赢，我们更在乎的是运动员的平安；我们不是不在乎场上是否有观众，我们更在乎的是我们的运动员听不听得见中国的呐喊；我们相信当所有中国运动员站在奥运赛场上时，他们看见了希望之光之时，这份希望里有支持他们的每一个你！剧照当“希望是光，希望有你！”的主题在今年6.23国际奥林匹克日推出后，我们用一支“小星星”变奏曲致敬全世界心怀希望的每个人。回顾第一集——阿里巴巴东京2020奥运会主题篇《希望是光，希望有你》之《小星星》而当今天，等待了五年的奥运会真正来临了，我们只有一个决心：希望登上奥运赛场的每一位中国运动员，能听到祖国的每个同胞对他们的“加油”！剧照我们相信科技可以让每个人都看见生活的美。而阿里巴巴作为数字化奥运的支持者和推动者，在今年东京奥运会全赛段，开辟了天猫/淘宝的线上加油通道。让不能到达现场的14亿中国人的加油声，可以通过天猫/淘宝的数字化平台汇聚起来，支持我们的奥运健儿！平台能力杠杠的，那么在情感上，我们又该如何触动大家产生共鸣呢？给中国队“加油”需要理由吗？是个中国人就要加油吗？不加油就不是中国人吗？这不是一场道德绑架。事实上，我们希望借这次机会，让更多人了解运动员这个职业。能站在奥运赛场上的选手，都是万里挑一地一步步站上来的，他们收到的每一句加油都是值得的。剧照我们为什么选择一位与东京奥运会失之交臂的运动员来做#加油发起人？就像我们相信，奥运精神不只是输赢，而是在其中看见的人性之光；其次我相信没有人比钟齐鑫更懂能站上奥运赛场是多么的不容易，那0.06秒对他而言，不只是输掉了一场入场券而已，他让我们看见所有运动员的不容易。只要心怀希望，每个人都是我们的冠军。无论他的成败，每一句加油都有意义！剧照不善言辞的运动员做贯穿式的大段旁白讲述，创意认真的么？故事如果不能被观众听下去，就有完全失败的可能。但我们认为，这个故事必须由他本人亲自讲述。因为这是他自己的真实经历，譬如因抢跑0.06秒而失去参加东京奥运的机会，譬如他在2007年西班牙比赛时拿了世界冠军，现场却没有人为他加油。这些经历，只有他对着镜头讲述，我们才能感受到那份真诚。剧照因为有担心，我们提前做了大量的功课。我们和钟齐鑫做了多次沟通，包括故事的精准度，他说话的习惯，口音等等。我们希望他放松，尽量自然，不要害怕镜头等等。也找了一些参考，希望他在讲述时，脑海里回到当时的情景，当然也是他很难受的回忆。在现场，他说到那一段的时候，不自觉地有点哽咽。这一切，真的只有经历过的人，才真正的懂吧。图为马吐兰，我们的CCO跟钟齐鑫在电话讨论旁白和故事细节，这么可爱认真的勤奋人儿点燃着团队的每一位成员拍摄前一天，导演付彬彬（右一）和马吐兰（左二）和钟齐鑫做拍摄前讨论，讲解每一个细节钟齐鑫和我们沟通时，一直提到生命中让他看见希望的人，就是他的教练丁承亮。教练已经去世多年，这次片子我们把教练还原进来，还有钟齐鑫的双胞胎女儿和他过往的攀岩队友，这些人都是他生命中给予他“加油”的重要的人。我们的人生中，只要有一个人，和我们站在一起，有时候就等于拥有了战胜一切的力量。附钟齐鑫全文旁白：今天，是中国队出征东京奥运的日子。如果没有那场意外，我应该也会出现在比赛现场。很多人不知道，攀岩原来不是奥运项目，直到这届才被纳入。这对我来说，机会难得。虽然那时，因为年纪和伤病，我已打算退役，但最后还想拼一次！日夜备战，过关斩将，也拿到了速度赛最好的成绩。但，很多时候你越渴望什么东西，就越容易出现意外。在入围赛中，因为抢跑0.06秒，我失去了参加东京奥运会的机会。比赛中的每分每秒都是未知的，我们的每一次成绩也都不可复制，所以，我很清楚，那些和我一样的运动员，能站在奥运赛场上是多么的不容易。我们希望有人和我们站在一起，失败时有人鼓励，胜利时有人分享；我经历过夺冠却没有人为我加油的比赛，就像这届特殊的奥运会，我们的奥运选手更需要有我和你上线加油！中国加油！字幕：希望是光，希望有你  字幕：我们不能到场，但可以上线加油！阿里巴巴用云计算和全球电商平台支持运动员和每个人，点亮希望钟齐鑫旁白：向上没有终点，我还会继续挑战巴黎2024奥运会……我们和阿里巴巴集团在奥运项目上，合作了四年。这段时间，来来去去和参与过的人很多，变数不亚于经历疫情。感谢那些曾经参与过项目的每一个你。我们一起吃过土，下过地，见过彼此的素颜和隔夜脸非常感谢一直都在支持和相信我们的客户。这一届特殊的奥运会项目经历了三年，但在这次钟齐鑫项目上却是快狠准，是客户的魄力支持我们最终在短时间内把钟齐鑫带到了大众面前。左数一四五位，就是我们亲爱的客户们了，也是我们合作了多年，一起打过仗的奥运队友！特别感谢制作公司观池和导演付彬彬，是他们的热情与敢与时间金钱做斗争的精神，才能让它顺利诞生。这个夏夜有梦想和希望的味道，有团队紧紧团结一致的味道，我们会一直记在心里最后一定要感谢我们的奥运团队，如果说，只要有一个人和我们站在一起，那个人就是团队里的每个你，因为我们站在一起，就已经赢了！真心感谢每个日日夜夜Mac背后的每一位小伙伴Credits:超有魄力的客户：阿里巴巴集团市场部：Chris Tung、龙哥、双悦、肆野、耿伟广告公司：天联广告 X 天势广告永保初心的创意灵魂团队：马吐兰、Paper Li、 Charles Xu、Marco Yang再多困难也不是事儿的客户部团队：Nana Cao、Sherry Nie、Abner Ni时刻在线的制片：Jolime Chau敢与时间金钱作斗争的制作公司：观池导演：付彬彬导演特别鸣谢：速度攀岩唯一世界大满贯获得者“中国壁虎”钟齐鑫及其家人这是一届特殊的奥运会，阿里巴巴奥运团队感谢有大家！被我们的作品打动之余，大家要记得上天猫/淘宝搜索“中国队加油”！为我们的奥运健儿加油哦！