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案例简介：
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阿里巴巴，《希望是光，希望是你》
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在奥运会倒计时还有30天的时候，作为奥利匹克全球合作伙伴的阿里巴巴率先推出了奥运主题的品牌TVC《希望是光，希望是你》，以此致敬每一位即将出赛的运动员，也致敬活出奥林匹克精神的「你」。一如阿里气质的正向，却仍然于细微处轻易被感动。去年奥运会将延期一年举办的时候，国际奥委会主席巴赫曾表示：「在这样一个充满不确定的时候，被延期的2020年奥运会，应该、同时也将成为人类此时此刻所处的隧道尽头的一束光。」回归奥林匹克不灭的体育精神，今年阿里巴巴在开赛前带来了这个关于「希望」，关于「光」的故事。TVC在钢琴家陈萨优美的手部动作下开场，耳熟能详的莫扎特《小星星变奏曲》，见证了一个一个作为个体的「小星星」在这一年的光芒。不能出门，便把楼道当做训练场；不能参加毕业典礼，还好我们能在云上相见；即便没有观众的演出，也坚持最郑重的谢幕；看不到琴键，也能用音乐的魅力感染所有人；错过了奥运会，也可以挑战自己，4年后再战；……这一年，我们似乎经历了太多，但时间从不停滞地往前滴答，转眼间又是一年。运动员经历了漫长的等待，但他们从不孤单。因为许许多多的人都和他们一起坚守着，在每一个行业，在每一个岗位，在每一天的生活中，也是在疫情之下，人类之间的精神链接更显得尤为珍贵和震撼。单纯的苦难令人难过不假，但更直接裸露的苦难往往令人本能地逃避，不想面对。反而是在苦难之中，那一点点的甜和暖，才是心理防线全面崩塌的触点，令人获得继续坚持的动力，也令四散各方的人们，团结，一心。 可以说，阿里巴巴的这支TVC是借势奥运传播品牌价值的一个范本：鲜明的主题；运动员与普通人的囊括；不同肤色、不同族裔的多元；精良的制作；涵盖其中的科技产品……而话又说回来，阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年，不只数字产品上的创新值得期待，奥运广告也是（手动狗头）。
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