原标题：致敬“蓄力一代”，伊利与你同行延期一年的东京夏奥成为后疫情时代全球关注的焦点，也是2021年品牌营销的顶级战场，全球各大品牌均陷入一场关于“奥运营销”的品牌拉锯战。而伊利作为中国奥组委合作伙伴，同样希望在这个大奥运节点中乘风破浪，并借此机会加强沟通年轻人，完成品牌年轻化建设。但奥运会前夕，整个社会对Z世代年轻人的舆论风向为“躺平的一代”，叠加年轻人关注焦点的转变，其对奥运会的关注热情逐渐降低，进而衍生出“年轻人不看奥运”的社会共识。面对如此困境，伊利针对当代年轻人进行了深度洞察，发现这届年轻人并非真的躺平，“嘴上躺平，实际蓄力”才是他们的真实写照。基于此，伊利聚焦于一群初登场或未登场的年轻人，带来了一场独属于伊利&年轻人的“社会运动”......01、联合官媒，夯实奥运官方身份7月13日，伊利联合新华社、人民日报两大权威党媒，共同定调蓄力精神内核。新华社通过讲述苏炳添、刘诗雯背后的蓄力故事，诠释出伊利的品牌主张：蓄过的力，是此刻的光；人民日报发布运动员9图，致敬奥运健儿永不言弃、奋勇争先的蓄力精神。双重首席党媒齐发声，盖章伊利17年奥运官方身份。02、连接大奥运人群，破圈明星粉丝蓄力成光东京奥运会作为世界级顶尖赛事，拥有庞大的流量基础与大众关注度。奥运会开幕前，“超七成日本民众希望东京奥运会取消或再次推迟”、“东京奥运仍不排除因疫情取消的可能”等负面消息不断挑战着国人的神经，人们群情激奋，在网上指责“日本防疫不当”，为运动员鸣不平。7月13日，奥运开幕式倒计时10天，伊利发布一张定格运动员蓄力瞬间的海报，并联合运动员共同发声，让国民看见运动健儿备战奥运不到最后一刻绝不放弃的蓄力精神。伊利和亿万国民一样，都是期盼运动健儿胜利登场、平安归来的粉丝。开幕式当天，伊利以运动员马龙、刘诗雯、苏炳添、兰俊宜在训练场上的蓄力短片为运动员的登场时刻喝彩。这支短片里，没有鲜花和掌声，只有“一天天坚持，一点点积累，再摔一回，再冲一次”的蓄力日常。无论是世界顶尖的运动员，还是平凡的我们，都需要通过日积月累的蓄力才能迎来发光时刻。国潮蓄力在赛时阶段，伊利针对销售端特别定制了「东京奥运会国潮限定包装」，通过象征着好运和力量的瑞兽来烘托奥运健儿的拼搏精神。中国古代图腾精神穿越千百年时空与现代竞技体育精神相遇，让新时代的奥运精神焕发出新的生命活力。伊利借传统文化之力传达出：从古至今，蓄力向上都是国人刻在骨血里的精神！伊利，不仅为运动健儿呐喊助威，也为那些蓄力向上的中国人加油打气！破圈粉丝粉丝文化是Z世代年轻人文化的重要组成部分，偶像对粉丝来说，是蓄力的动力，也是光一样的存在。伊利携旗下李现、Angelababy、迪丽热巴、华晨宇、范丞丞、白敬亭、李汶翰、罗云熙、李宇春组成明星蓄力天团，助威中国奥运军团。全明星齐上阵，撬动亿万级年轻粉丝流量，掀起全民应援的热潮，再次夯实伊利奥运品质，助力奥运健儿朝气向前。03、与年轻文化同在，破圈沟通Z世代基于对当代年轻人的精准洞察，伊利聚焦当代年轻人真实生活场景，首先放出了4支素人短片，以电竞、街舞、职场、毕业四大场景为核心，演绎着这届年轻人或坚持埋头苦干，或练习看似无用的街舞，或组团打竞技手游......因为种种原因，他们不被旁人理解，甚至被认为是“躺平”的一代，但殊不知这些年轻人是为心中的梦想而坚定蓄力。最终，那名刻苦的职员获得赏识，街舞者得以扬名，开黑的几个小伙子也在电竞赛场上赢得荣耀。这些基于真实原型的视频说明，蓄力者值得尊重，敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，人生就会绽放光芒。电竞篇街舞篇职场篇毕业篇“中国加油”的声音不能响彻东京奥运赛场，是每一个中国人的遗憾。因此，伊利真实演绎当代年轻人的蓄力故事，成功撬动多圈层年轻受众共鸣情绪之时，邀请两个时代的代表艺人李雪琴与腾格尔跨界合作推出奥运歌曲《蓄力 Move》，将国人那些无法宣之于口的加油和祝福，在全世界唱响，同时也唱出了#蓄力一代#的核心人生态度！旋律魔性，歌词年轻的伊利奥运主题曲《蓄力Move》，用年轻人喜爱的方式，唱出了这个夏天奥运加油最强音。同时，伊利放出了第五支素人视频，用真实的实习生故事，揭秘歌曲创作过程，彻底释放年轻一代蓄力内核。实习生篇04、洞察时代精神，契合主流价值观8月3日，新华社官方微博以9宫格致敬那些蓄力向上的年轻一代。官方的强力定调，成功为当代年轻人打上了时代意义的标签——“蓄力一代”。整个奥运营销链路中，伊利通过对当地年轻人的精准洞察，充分展现了对当代年轻人的认同与理解，打破年轻人“躺平一代”的固有概念，为当代年轻人赋予“蓄力一代”的时代标签。其所提倡的蓄力精神也与人民日报、新华社等主流媒体所倡导的时代精神不谋而合，也因此，成功卷入400万+网友参与讨论，进而引发了一场专属于伊利&年轻人的社会运动，成为此次奥运营销中最懂年轻人的品牌。每个时代都有自己的标签，不同于拼搏的70后、奋斗的80后，95后、00后的年轻人有自己的想法，知道自己想要什么。他们中的大多数还在人生的等待席上默默“蓄力”，用时间等待实现，用梦想成就平凡，用坚持找到自己。他们，是“蓄力一代”。数英奖案例展示点击图片查看大图创作企业名单飞扬博远（北京）公关顾问有限公司创作人员名单Chief Creative Director：HughCore creative team：Angel、CRR、Monica、Ea  、Didi