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案例简介：
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秒get吃喝玩乐！和TFBOYS一起玩“转”口碑双11
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案例详情
在口碑双十一的TVC中，品牌方依旧延用了去年的代言人——亿万级流量明星TFBOYS，三小只作为口碑双十一的参与者及号召者，从餐饮、休闲娱乐、健身等主要业务消费场景中，带动大家从线上穿越到线下狂欢——口碑双11 TVC今年刚刚加入天猫双十一狂欢的口碑，对于TVC的核心需求就是清楚地传达出“线上五折抢券，线下消费狂欢。”这一利益诉求点。而在视频广告里，如何将品牌方的优惠玩法从视觉层面清楚地传达给消费者，对于创作者来说也是一件非常困难的事情。而在好卖广告为口碑打造的这支TVC里，不仅在有限的视频时长内传达了品牌诉求，又从头至尾延续了狂欢氛围。创作团队具体做法为：一是通过密集的节奏点体现线上抢券的紧迫和线下狂欢的热闹；二是通过创意“旋转”的转场设计（如旋转的转盘、转动的洗衣机、圆形盘子等），体现在口碑双十一五折优惠的基础上，消费者可以尽情“玩”转双十一。再运用线上线下穿越前后场景的巨大反差，将口碑“五折狂欢”这一概念植入到消费者心智中。用口碑消费场景中的物品进行转场 王俊凯和家人疯狂抢购口碑双十一优惠券，镜头一转来到豪华中餐厅尽享美食王源疯狂抢券后穿越到健身房，化身拳击小能手热力全开易烊千玺和朋友们一起抢券，下一秒来到KTV尽情狂欢抢券前后的场景变化和带给人们的惊喜体验，三个场景的前后对比和串联，人群的互动细节，丰富绚丽的消费场景画面，紧凑的节奏一步一步引导观众自动代入到口碑双十一的狂欢氛围中整个创作团队从创意到执行只有十天的周期，尤其是大量美术置景工作给这次项目带来不小的挑战。例如在中餐厅的场景中，餐厅上方有一只悬挂的巨龙，这个置景其实是大家前期最纠结的地方，因为当时离拍摄已经不到三天的时间了，但为了保证画面的高级感，创作团队依然决定挑战使用这个方案，最终呈现的效果也让大家很满意。对于受众来说，天猫双十一已经成为每年的惯例，而口碑双十一是一个全新的概念。口碑在代言人TFBOYS明星IP亿万级流量的基础上，通过这支TVC将线上抢券线下狂欢的氛围推到了最高点。So……你还在焦急等待物流信息吗？弄潮儿们已经在双十一当天去玩转五折吃喝玩乐了。
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