说起绿箭，你一定听过一句: 吃完喝完，来片绿箭。绿箭已深耕餐后营销多年，而在今年，想要打破营销场景同质化的现状，如何拉近和当下年轻人的距离成为关键。餐后营销，不一定非得在餐桌上。这次我们决定打破传统品类思维惯性，将餐后场景重新细分，把重点放在真实的用户TA身上。《人类餐后行为大赏》用一片绿箭，拉近和年轻人的距离现在年轻人的距离感有多强，从他们吃完饭的样子就知道了： 是餐后口气问题，更是一种亲近社交距离。围绕细分餐后场景、痛点戏剧演绎、强化产品角色三点，通过人物距离远近的夸张切换，将口气问题转化成社交问题，放大并解决TA小镇青年的各类社交尴尬痛点。除此之外，我们还将主短片DCO裂变延展到更多真实生活场景中，覆盖更多餐后场景的真实痛点：绿箭×泽田本家跨界联名一口清新，一口对味，薄荷脑袋夏日出动夏日，离不开清新的味道。抓住今夏最热的薄荷曼波风潮，跨界联名泽田本家推出新品，以特别的清新薄荷口感成功出圈，俘获一众薄荷脑袋。同时打造一系列主题门店，给更多薄荷脑袋带来全方位的线下清新体验，并实现了全新餐后场景的产品角色绑定：两大薄荷主题包店，多家一线商圈主题店合作收银台派样，周边薄荷种子纸上线即派光，限定薄荷黑巧口味铜锣烧提前一周售空以及薄荷脑袋最爱的清新周边——让清新的味道，成为你这个夏日的心动信号。 回到餐后场景营销，不论是淄博烧烤还是天水麻辣烫，我们发现各类当地美食文化似乎成为了当下的流量密码。而每座城市都会有的那一条城市美食街，就是本次绿箭破局餐后营销的全新主战场：绿箭×美团打造清新街区结合城市美食文化，打造清新的快闪体验让绿箭成为一种生活方式选取成都、深圳两大美食热门城市，绿箭携手美团街区, 与深圳红山6979、成都玉林西路热门餐饮门店深度合作。围绕品牌经典的薄荷清新形象打造一系列清新快闪装置，抢占城市流量高地的同时，将产品沉浸式植入餐后需求场景，将整条美食街变成绿箭餐后的清新街区。绿箭清新美食街——成都：火锅重口味，更配小清新绿箭城市薄荷岛——深圳：请你一起登岛吹风围绕本次整合营销，不论是略显魔性的视频，还是和新生代品牌泽田本家的联名，或是走进你生活里的清新街区线下活动，也许会和大家传统印象中的绿箭形象多少有点反差，但这正是我们试图用一种更轻松、更快乐、更可感知和体验的方式，与一些真实年轻人拉近距离做出的小小尝试。最后，祝各位吃好喝好，口气超好！