波蜜要拍一支打到年轻人的广告：用果蔬直接打！|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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波蜜要拍一支打到年轻人的广告：用果蔬直接打！

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基本信息

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： ADK TAIWAN 台湾

案例详情

“拍一支打到年轻人的广告”，是品牌方给代理商下brief时，最常被提及的一句话。基于这样的brief，波蜜果蔬汁就为目标消费者拍了一支超直接的广告，既然“富含果蔬营养”是卖点，那就用卖点直接打年轻人！客户说：波蜜这支广告，一定要打到年轻人制片：为什么要打年轻人？创意总监：因为客户要求“一定要打到年轻人”。好直接？还有更直接的——甲方爸爸直接现场解说，声控要求上字幕。年轻人不怕菜，就怕不吃菜。客户说：波蜜这次广告，好像不是打一般年轻人导演：为什么都打不到人？制片：因为客户这次要打的年轻人不太一样！创意总监：打“好兄弟”！（台湾把“鬼”叫作“好兄弟”）所以年轻人不吃蔬菜水果，都是这样的下场？中元拜波蜜，好兄弟都欢喜。创作企业名单：代理商：ADK TAIWAN制作公司：华苑映创创作人员名单：创意长：游明仁创意总监/文案：黄天敏文案：黎惠婷艺术指导：陈柏男艺术指导：施家军业务总监：赖秀端资深业务执行：张资敏代理商制片经理：连淑菁代理商制片：林明哲制作公司：华苑映创导演：许乾晃数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN，创意代理商【背景与目标】波蜜果菜汁是拥有45年历史的台湾第一品牌果菜汁，“均衡一下，波蜜果菜汁”也是消费者耳熟能详的slogan，但终究不免有品牌老化的问题，尤其在年轻消费者市场，渐渐失去购买的诱因，即使他们很清楚波蜜的品牌主张。【洞察与策略】年轻人因工作外食，普遍蔬果补充不足。波蜜果菜汁专打年轻人不吃菜！帮年轻人均衡一下！【创意阐述】用年轻人喜爱的“直接”沟通方式，发展一个能“打到年轻人的广告”来真正打到年轻人，让年轻消费者重新爱上波蜜果菜汁。除了「打年轻人篇」之外，更针对传统中元节促销推出「打好兄弟篇」，2支系列影片前后在网路及电视上播出，让消费者在看过第一支影片印象深刻后，再次制造不同的惊喜与话题讨论。【结果与影响】在广告上线之后，引起热烈的点击与关注，许多年轻网友纷纷在网路上留言，其中最多的留言都是说：「这次波蜜打到我了！」销售量也在一个月之后提升15%。

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